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重庆2025自考[工商管理]市场营销策划考前冲刺练习题

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1题，共20分

1.市场营销策划的核心环节是（）。

A.市场调研

B.策划方案制定

C.营销组合设计

D.预算控制

2.在重庆，某火锅品牌通过抖音直播推广新菜品，属于（）。

A.广告促销策略

B.公关关系策略

C.人员推销策略

D.直复营销策略

3.SWOT分析中，“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.重庆某商场在节假日推出“满300减50”活动，属于（）。

A.线性定价策略

B.心理定价策略

C.折扣定价策略

D.分段定价策略

5.以下哪种渠道适合重庆山城地形下的农产品销售？（）

A.批发市场直销

B.线上社区团购

C.百货商场专柜

D.机场免税店

6.品牌定位的目的是（）。

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.建立差异化优势

D.提高产品销量

7.重庆某企业通过赞助重庆国际马拉松提升品牌知名度，属于（）。

A.联合促销

B.事件营销

C.口碑营销

D.内容营销

8.4P营销组合中，不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政府（Government）

9.在重庆，某餐饮品牌通过会员积分兑换菜品，属于（）。

A.直接营销

B.间接营销

C.关系营销

D.广告营销

10.市场细分的主要依据是（）。

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产成本

D.竞争格局

11.重庆某老字号茶馆通过线上预约线下品茶的方式吸引顾客，属于（）。

A.B2B营销

B.O2O营销

C.D2C营销

D.B2C营销

12.市场营销策划的最终目标是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.获取市场份额

D.实现企业利润

13.重庆某企业通过微信公众号发布新品信息，属于（）。

A.传统媒体营销

B.新媒体营销

C.户外广告

D.销售人员推销

14.市场调研中，问卷设计的主要原则是（）。

A.语言简洁

B.问题重复

C.选项模糊

D.问题过多

15.重庆某商场在促销期间推出“买一赠一”活动，属于（）。

A.量折扣策略

B.捆绑销售策略

C.数量折扣策略

D.分段定价策略

16.品牌延伸策略适用于（）。

A.新品牌上市

B.子品牌独立运营

C.主品牌影响力强时

D.产品生命周期早期

17.重庆某企业通过线下门店发放传单，属于（）。

A.广告促销策略

B.公关关系策略

C.人员推销策略

D.直复营销策略

18.营销组合策略的核心是（）。

A.4P理论

B.7P理论

C.STP理论

D.4C理论

19.重庆某电商平台通过大数据分析用户需求，属于（）。

A.传统营销方式

B.数据驱动营销

C.体验式营销

D.口碑营销

20.市场营销策划的评估指标不包括（）。

A.销售额增长率

B.市场占有率

C.顾客满意度

D.政府政策影响

二、多项选择题（每题2分，共20分）

10题，共20分

1.重庆某企业进行市场调研时，常用的方法包括（）。

A.问卷调查

B.焦点小组

C.实地观察

D.竞争分析

2.市场营销策划的步骤包括（）。

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.预算控制

3.重庆火锅品牌常用的促销策略有（）。

A.限时折扣

B.赠品促销

C.会员积分

D.联合营销

4.SWOT分析中，“S”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

5.重庆山城地形对物流配送的影响包括（）。

A.配送成本增加

B.交货时效延长

C.渠道覆盖受限

D.竞争加剧

6.品牌定位的策略包括（）。

A.领先者定位

B.次领导者定位

C.差异化定位

D.聚焦定位

7.重庆某企业通过直播带货销售农产品，属于（）。

A.直播营销

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.口碑营销

8.市场营销策划的评估方法包括（）。

A.销售数据分析

B.顾客满意度调查

C.竞争对手分析

D.社交媒体监测

9.重庆某餐饮品牌通过线上线下联动推广，属于（）。

A.O2O营销

B.数字营销

C.联合营销

D.口碑营销

10.市场细分的依据包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

三、判