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行业整体：国货崛起与线上流量优势，助力国货市占率整体前进
25H1化妆品需求端仍疲软，预计25H2在政策持续促进下，增速提升。2024年受宏观经济等因素影响，化妆品社零全年下滑1.1%，25H1提振消费政策推动，以及居民收入预期改善，化妆品社零增速扭转颓势，增速2.9%，虽略低于整体社零水平，但趋势向上，预计全年需求端稳健增长为主。预计25年在政策、经济，以及国货市场占有率进一步提升的背景下，国货强阿尔法公司将迎双击。
图1：25H1化妆品社零增速2.9%，预计25H2增长提速
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