影响者营销对品牌方的积极影响——以李佳琦与花西子为例.docx

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2025-10-13 发布于湖南
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一、绪论

（一）研究背景

1.中国智能手机用户形成庞大群体

经济的极速发展促成了传统手机用户向智能手机用户的转变，在如今的中国，从懵智孩童到耄耋老人，随处可见人们拿着手机浏览网页，在互联网中探索自己想要的信息。同时，智能手机用户群体的壮大反映出了当前我国互联网的广泛普及程度。随时随地用手机上网，浏览新闻、选购商品、观看视频、网络社交等行为全部通过手机完成，手机正成为人们生活中不可缺少的必需品，是改变人们生产和生活方式的簇拥者，影响信息的分享途径和交流途径，与此同时，品牌方的企业也面临着商品营销方式方面的改进挑战。

2.消费方式发生变革

E.S.刘易斯是一