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市场观察

新形势下卷烟重点品牌培育现状分析

◎◎文/洪雪琦

鉴于烟草市场发展对国家税收、政府财政不可忽视的重要影响，本◎文首先对卷烟重点品牌培育进行概述，然后

分析新形势下卷烟重点品牌培育现状及存在的问题，最后提出新形势下卷烟重点品牌培育优化策略。

引言了生产与销售的良性循环。

随着社会的发展和进步，市场经济发展环境逐渐成熟。卷烟二、新形势下卷烟重点品牌培育现状及存在的问题

重点品牌培育，是推动卷烟行业创新发展的关键。（一）新形势下卷烟重点品牌培育现状

一、卷烟重点品牌培育概述1.重视重点品牌培育，但缺乏管理

现阶段，社会卷烟消费市场当中，多样化与个性化的消费需新形势下，卷烟企业可以根据实际需求和社会市场环境的变

求不断出现。卷烟产品是否能满足消费者的需求，直接影响着卷化，培育卷烟重点品牌，如市场消费群体最大的品牌，以有效引

烟企业经济效益的获得情况。因此，在社会市场需求的变化刺激导企业创新和发展，并带来明显的经济效益。在落实相关培育工

下，卷烟重点品牌建设成为促进发展的关键手段与重点措施。所作的过程中，部分卷烟企业缺乏对卷烟品牌建设的及时跟进和动

以，重点品牌建设工作的实施，符合卷烟企业未来发展的趋势，态管理，不能全面把控卷烟品牌建设、优化之后的市场变化，或

也迎合了卷烟消费市场的变化，建立起了稳定的供需关系，促进存在市场供需不对接的问题，尤其无法及时了解卷烟品牌建设、

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市场观察

新产品研发之后的市场定位、市场受众，产品研发与品牌建设过牌的建设与培育效果更加明显。卷烟重点品牌的培育与卷烟企业

程中的问题无法得到有效解决。不仅如此，由于管理的缺乏，重各部门、各岗位均息息相关，如卷烟重点品牌产品研发、品牌文

点品牌培育工作实施方面的相关问题难以得到及时解决。例如，化设计、宣传、销售以及市场调研等，均需要卷烟企业各部门相

市场营销方面的规划不足，对卷烟品牌新出的产品的市场定位、互配合，系统地开展各项工作。而一些卷烟企业全员未能积极参

受众群体模糊，导致精准营销难以实施，这样必然会对重点品牌与品牌培育工作，主要原因在于，企业对员工缺乏有效的考核与

的市场营销和地位稳定带来影响，导致卷烟品牌的新产品滞销。激励，员工参与重点品牌培育的积极性不足。这样一来，就对卷

2.重点品牌培育方面，全员参与效果不明显烟企业自身的发展形成阻力。可见，卷烟企业要加强全员的有效

卷烟重点品牌培育工作的开展，实际上与卷烟企业整体规参与，以使重点品牌培育能够产生更加明显的效益，并且企业还

划、发展有着较大的关系。具体而言，卷烟品牌的市场推广直接要加强员工需求分析、员工激励，建立健全员工激励机制。

影响着企业整体经济效益的获得情况。因此，卷烟重点品牌培育3.重点品牌培育方面品牌推广工作滞后

必然与各部门、各岗位人员有直接关系。若是重点品牌方面的市做好品牌推广工作是卷烟重点品牌培育的关键点，只有做好

场效益提升，各部门也就能够获得收入方面的提升；若是重点品这一项工作，才能使市场更了解卷烟企业的重点品牌。现阶段，

牌培育方面投入了大量的成本，但收益不明显，也会直接影响企因缺乏品牌推广工作的及时跟进，卷烟重点品牌培育效益难以体

业全员的收入。目前，重点品牌培育工作实施当中，全员参与的现，存在成本浪费严重的问题。从整体来看，这不利于重点品牌

效果不明显，所以重点品牌培育仍有较大的创新空间。的市场发展。

3.重点品牌推广不足三、新形势下卷烟重点品牌培育优化策略

重点品牌培育的目的在于获得更加稳定的市场，以及获