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安徽2025自考[市场营销]消费经济学模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1题：

在安徽，某家电企业通过线上线下渠道推广智能冰箱，利用消费者对“节能环保”的关注点进行营销，该策略属于（）。

A.价值营销B.品牌营销C.利益营销D.服务营销

答案：C

解析：利益营销直接突出产品给消费者带来的核心价值，如智能冰箱的节能环保特性，符合题意。

2题：

安徽省某城市消费者在购买家电时，更倾向于选择国产品牌，这反映了（）。

A.收入效应B.信号效应C.品牌效应D.替代效应

答案：C

解析：消费者对国产品牌的偏好源于品牌信任和民族情感，属于品牌效应。

3题：

某超市在安徽推出“会员积分兑换”活动，主要目的是（）。

A.降低生产成本B.提高商品周转率C.增强客户粘性D.扩大市场占有率

答案：C

解析：积分兑换属于客户关系管理手段，通过激励措施增强消费者忠诚度。

4题：

在安徽农村市场，农产品电商通过直播带货模式快速销售，主要得益于（）。

A.价格策略B.渠道策略C.促销策略D.产品策略

答案：B

解析：直播带货依赖电商平台的渠道优势，突破地域限制。

5题：

消费者在安徽某商场购买服装时，注重“性价比”而非“品牌”，其消费行为属于（）。

A.理性消费B.感性消费C.习惯性消费D.持续性消费

答案：A

解析：理性消费者以实用价值为导向，符合题意。

6题：

某品牌在安徽推广“本地农产品+旅游体验”套餐，利用了消费者的（）。

A.追求健康需求B.社交需求C.体验需求D.安全需求

答案：C

解析：套餐结合产品与体验，满足消费者对个性化服务的追求。

7题：

在安徽，外卖平台通过“满30减5”活动刺激消费，该策略属于（）。

A.数量折扣B.优惠券C.限时促销D.会员制

答案：A

解析：满减直接降低消费门槛，属于价格折扣策略。

8题：

某化妆品品牌在安徽大学周边投放广告，主要针对（）。

A.收入群体B.年龄群体C.地域群体D.价值观群体

答案：C

解析：高校周边消费群体集中，属于地域细分。

9题：

消费者在安徽某商场购买进口零食时，更关注产品包装设计，这体现了（）。

A.品质需求B.情感需求C.品牌需求D.功能需求

答案：B

解析：包装设计满足消费者的审美和情感需求，属于感性消费。

10题：

某企业通过“免费试用+限时优惠”策略推广安徽本地特产，主要利用了消费者的（）。

A.侥幸心理B.信任心理C.从众心理D.紧迫心理

答案：D

解析：限时优惠制造紧迫感，促使消费者快速决策。

11题：

在安徽，消费者购买汽车时更倾向于“国产新能源车”，这反映了（）。

A.替代效应B.外部性效应C.消费升级D.收入效应

答案：C

解析：新能源车代表消费升级趋势，符合题意。

12题：

某服装品牌在安徽推出“季节性清仓”活动，主要目的是（）。

A.回笼资金B.提升品牌形象C.增加销量D.降低库存成本

答案：D

解析：清仓主要解决库存问题，符合题意。

13题：

消费者在安徽某超市购买生鲜时，注重“新鲜度”而非“价格”，其消费行为属于（）。

A.体验消费B.功能消费C.品质消费D.理性消费

答案：C

解析：对新鲜度的重视体现对产品品质的追求。

14题：

某家电品牌在安徽推广“智能家电+管家服务”套餐，利用了消费者的（）。

A.安全需求B.便捷需求C.娱乐需求D.社交需求

答案：B

解析：管家服务提供便利性，符合现代消费者的需求。

15题：

在安徽，某品牌通过“会员推荐新用户”模式扩张，主要利用了消费者的（）。

A.信任心理B.从众心理C.侥幸心理D.紧迫心理

答案：B

解析：推荐行为受从众心理影响，符合题意。

16题：

某超市在安徽推出“扫码领红包”活动，主要目的是（）。

A.提高客单价B.增强客户粘性C.扩大用户基数D.提升品牌形象

答案：C

解析：红包活动通过低门槛优惠吸引新用户。

17题：

消费者在安徽某商场购买家电时，更倾向于选择“国产品牌”，这反映了（）。

A.收入效应B.品牌效应C.信号效应D.替代效应

答案：B

解析：国产品牌的信任度影响消费决策，符合品牌效应。

18题：

某汽车品牌在安徽推广“分期付款”政策，主要目的是（）。

A.降低风险B.提高销量C.增加利润D.提升品牌形象

答案：B

解析：分期付款降低购车门槛，刺激消费。

19题：

消费者在安徽某商场购买服装时，注重“潮流设计”而非“实用功能”，其消费行为属于（）。

A.理性消费B.感性消费C.