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广西2025自考[会计学]市场营销学易错题专练

一、单项选择题（共10题，每题1分）

1.在广西少数民族地区开展市场营销活动时，最需要优先考虑的因素是（）。

A.产品价格策略

B.产品包装设计

C.文化习俗适应

D.竞争对手分析

2.广西某农产品企业采用“产地直销+电商平台”模式，其核心优势在于（）。

A.降低物流成本

B.扩大市场覆盖面

C.提高产品附加值

D.减少库存压力

3.市场细分过程中，将消费者按地理区域划分属于（）。

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

4.广西某旅游企业通过会员积分制度提升客户忠诚度，该策略属于（）。

A.促销策略

B.渠道策略

C.人员策略

D.服务策略

5.当产品处于成熟期时，企业最适宜采用的价格策略是（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.差别定价

D.促销定价

6.在广西，某家电企业通过经销商销售产品，经销商的主要职能是（）。

A.市场调研

B.产品设计

C.分销渠道建设

D.广告宣传

7.市场营销组合中，“4P”理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

8.广西某餐饮企业通过社交媒体发起“美食打卡”活动，该行为属于（）。

A.公关促销

B.广告促销

C.销售促进

D.人员推销

9.当企业面临激烈价格战时，最有效的应对策略是（）。

A.提高产品品质

B.降低生产成本

C.降价促销

D.减少市场投入

10.市场营销的核心目标是（）。

A.提高市场占有率

B.实现利润最大化

C.满足顾客需求

D.增强品牌影响力

二、多项选择题（共10题，每题2分）

1.广西某企业通过线上线下结合的方式销售农产品，其面临的主要挑战包括（）。

A.物流配送成本高

B.线上产品质量难以保证

C.竞争激烈

D.消费者信任度低

2.市场细分的有效标准应具备（）特征。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

3.在广西，某服装企业采用差异化营销策略，其具体措施包括（）。

A.设计民族特色服装

B.提供个性化定制服务

C.加强品牌宣传

D.优化供应链管理

4.企业进行市场调研时，常用的方法包括（）。

A.问卷调查

B.实地观察

C.案头研究

D.专家访谈

5.在广西旅游业中，影响消费者购买决策的因素主要有（）。

A.产品价格

B.旅游体验

C.品牌信誉

D.社交影响

6.促销策略的主要类型包括（）。

A.广告促销

B.销售促进

C.公关促销

D.人员推销

7.在产品生命周期中，衰退期的主要特征包括（）。

A.销售量下降

B.市场竞争加剧

C.利润减少

D.产品淘汰

8.渠道策略的核心要素包括（）。

A.渠道选择

B.渠道管理

C.渠道激励

D.渠道评估

9.市场营销的伦理问题主要包括（）。

A.消费者欺骗

B.竞争不公

C.环境污染

D.信息不对称

10.在广西农产品市场，影响消费者购买行为的主要因素包括（）。

A.产品新鲜度

B.价格合理性

C.品牌知名度

D.促销活动

三、判断题（共10题，每题1分）

1.市场细分的主要目的是为了降低生产成本。（×）

2.在广西，农产品企业采用直销模式可以完全避免中间商的利润。（×）

3.产品生命周期理论认为所有产品都会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（√）

4.促销策略的主要目的是为了提高产品销量。（√）

5.在广西旅游业中，消费者更注重旅游体验而非价格。（√）

6.市场调研的主要目的是为了了解竞争对手的动态。（×）

7.差异化营销策略可以提高企业的市场竞争力。（√）

8.在产品生命周期中，成长期的销售量增长最快。（√）

9.渠道策略的核心是建立高效的分销网络。（√）

10.市场营销的伦理问题主要体现在消费者权益保护方面。（√）

四、简答题（共5题，每题4分）

1.简述广西农产品企业如何通过市场细分提高市场竞争力。

2.简述广西某旅游企业如何通过差异化营销策略提升品牌影响力。

3.简述广西某家电企业如何通过促销策略提高产品销量。

4.简述广西某餐饮企业如何通过渠道策略扩大市场覆盖面。

5.简述广西某企业如何通过市场营销组合策略实现利润最大化。

五、论述题（共2题，每题10分）

1.结合广西实际情况，论述农产品企业如何通过市场营销策略提升产品附加值。

2.结合广西旅游业发展现状，论述旅游企业如何通过市