2025年-Flywheel飞未：2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告-新版.pptx

2024年双11电商消费

回顾及趋势总结报告

;

执行摘要：史上最长双11,平台走出低价内卷，高品质与良好消费体验成共同追求

宏观经济环境：

整体经济平稳复苏，中国零售市场前景广阔，线上消费需要挖掘细分机会点

平台生态概览：

·综合电商(淘宝天猫、京东)持续发力内容，打造价格竞争力

·内容电商(抖音、快手、拼多多、小红书、视频号)深入货架场建设，搭建内容+货架全域营销模式

双11大促回顾：

·各平台节奏：周期普遍拉长、恢复预售机制、分品类专场

·分平台策略：优惠模式、营销玩法、商家扶持

·分平台战报：全周期数据、品类表现

·分品类战报：美妆、个护家清、家电、运动户外、母婴、宠物、滋补