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文旅融合赋能乡村振兴的行动路径研究

——以鄞州区云龙镇云龙村为例

党的二十大报告明确指出，“全面推进乡村振兴”，“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。文化是乡村的灵魂，推进乡村全面振兴，文化不能缺场。在推动乡村振兴的过程中，文旅融合模式不但能更好地传承中华民族传统文化，还能拓宽乡村产业发展渠道，提高乡村经济发展水平。本文以宁波典型的城郊文化乡村鄞州区云龙镇云龙村为例，分析其文旅融合发展路径，以期为广大城郊乡村发展文旅产业提供借鉴。

一、云龙村文旅融合发展举措

云龙村具有深厚的历史文化底蕴、丰富的文化旅游资源和良好的生态环境。多年来，该村在区、镇等各级党委领导下，完善文化设施，挖掘文化资源，提升产业能级，不断推动文旅融合发展。

改善乡村环境，完善配套设施。投入120万元用于景观农田打造、公共空间绿化、村庄河道疏通、多功能宣传窗建造等工程项目。对村庄道路进行“白改黑”优化提升，发动村民打造“美丽庭院”“美丽阳台”等微景观。通过拆旧建新，整合土地70余亩，其中20亩用于村庄文化配套设施建设。以北宋国相宗祠（云龙碶宗祠）为基础，建设文化礼堂，打造村庄文化地标。文化礼堂内设有村庄文化展陈、道德讲堂、农家书屋和越剧艺术展厅等功能区块。建设清风长廊，为村民议事闲聊、吹风观景提供场所。修缮复原百年云龙学校，设立陈列馆、村史馆等，将宗祠、虹桥楼、百年老校三个民国风格的建筑连接成片，构成村文化群落。与企业合作，积极探索农村宅基地资源“三权分置”，采用整租方式，通过“拆除一部分、修建一部分、绿化一部分”，将部分原生村落的农村用房改造成庭院式办公用房，将老旧厂房改造为创新活动展示中心，利用周边农田发展观光农业，实现文化与旅游融合发展。

弘扬传统文化，打造节庆市集。结合传统节日，开展迎新祈福礼、儿童开蒙礼、重阳敬老礼、新兵壮行礼等活动，着力弘扬传统文化，传承中华美德。在每年端午节开展民俗文化活动，尝试将“夜龙舟”与夜集市相结合，集云龙美景、龙舟竞赛和夜间经济于一体。依托文化礼堂、云龙学校设立老年大学、青少年假日学校、村民学校、家长学校等教学点，开设书法班、戏剧班、摄影班等系列课程，举办形式多样的文化活动，满足广大村民的文化需求，丰富群众的精神文化生活。推进农村文化礼堂与新时代文明实践站“文文融合”，拍摄鄞州区首部“我在礼堂看共富”系列纪录片，在文化礼堂打造雅歌春韵越剧艺术传承基地。挖掘云龙村宋韵文化底蕴，围绕北宋国相宗祠，编写《北宋国相张知白传》一书，与鄞州区静爱越剧团共同创作越剧《清廉宰相》。

引入文旅业态，提升产业能级。引入宁波十方商业管理有限公司，通过公司化运作统一招商、统一管理，打造原创文化艺术旅游园区，助力乡村振兴。目前，现代化庭院式办公场地已吸引诸多文化、创意、美学类企业入驻，景观农田已初具雏形，成为网红打卡地。运用小红书、大众点评、今日头条等移动端网络交互平台推广具有乡村艺术气息的实体品牌，孵化了川里咖啡屋、龙舟拾捌碗等特色品牌餐饮。实施艺术家驻村模式，修缮后的云龙学校成为村庄开放性公共文化空间，吸引4位艺术大师入驻，打造陶艺、油画、工装设计等工作室。利用具有乡村特色的景观、美食、文化，吸引网络大咖采风打卡，借助互联网资源和自媒体平台，持续提高云龙村网络知名度。

二、云龙村文旅融合发展存在的问题

云龙村文旅融合虽然增加了村民收入，促进了村庄经济可持续发展，但也存在着一些问题和挑战。

一是缺少核心文化表达和文旅产品带动。龙文化在云龙村较为突出，辨识度较高，很容易打造成文化IP。但是，当前云龙村的龙文化氛围不足，其散落在众多文化类型中而没有成为核心主文化。无论从标识标牌、景观小品还是从文旅产品来看，龙文化在云龙村缺少表达。此外，云龙村没有核心文旅产品，文旅资源单体级别不高，缺乏独特性和不可替代性。

二是缺少文旅专业人才。文旅项目开发涉及土地类型变更、前期策划、创意营销、经营管理等，需要懂法律、营销、策划、创意设计的综合型人才。作为宁波城郊型乡村，受各种条件制约，云龙村文旅产业发展面临“找不到、招不到、留不住人”的窘境。

三是缺少聚集联动效应。云龙村周边有天宫庄园、罗蒙环球城、东钱湖国家级旅游度假区、横溪亭溪岭古道等旅游景点，云龙村与这些景点之间缺乏有效互动以及常态化合作机制。文旅产业没有充分带动非遗、民宿等相关产业良性发展，形成品牌效应，其他产业没有树立“+旅游”的理念，全域旅游格局尚未形成。

三、推动云龙村文旅融合发展的对策建议

云龙村要以“龙”为特色，进一步挖掘文化资源，推动乡村各要素资源实现价值提升，加速文旅产业与乡村原有生产生活功能有机结合，促进文旅产业高质量发展。

以“龙”塑村，增强文化吸引力。深入挖掘龙舟文化，打造云龙村文旅品牌，制定相应的品牌口号和标志，展现别具