【英敏特】2026年全球消费者趋势预测报告.docxVIP

英敏特MINTEL

消费者

消费者

从当下信号到未来趋势

从当下信号到未来趋势

2026年全球

消费者趋势预测

编者寄语

作为全球领先的市场资讯与研究机构，英敏特已经连续十多年发布全球消费者年度趋势，这也是我们最受欢迎、最受期待的洞察之一。在当下充满不确定性的环境中，把握宏观趋势与消费心态的变化，比以往任何时候都更为关键。地缘冲突、经济波动、气候危机与科技突破，正在重塑市场格局，让品牌再也无法仅凭过去的经验做决策。与此同时，消费者的价值观与情绪比以往更加脆弱也更加多元：他们既渴望安全感，又追求新鲜感；既希望享受科技带来的便利与个性化服务，又担心被困在信息茧房中。宏观趋势就像一盏提前亮起的红绿

灯，提醒品牌哪些方向潜藏风险，哪些方向蕴含机遇。

2026年，我们捕捉到一些耐人寻味的信号，这三大趋势直击品牌战略的核心问题：

?“警惕算法”折射出全球消费者对算法操控的担忧，他们渴望更多自主选择和真实表达。本质上，这是对“信任”的重新塑造。虽然中国消费者在拥抱新科技的积极性上远高于全球平均水平，但是品

牌同样面临抉择：算法奖励的是“病毒式传播”，可当大家都在追逐同一个脚本，差异化又从何而来？真正不被算法定义的品牌，需要对消费者有更深层次的理解。

?“年轻不设限”显示出在寿命延长、人生重大结点延迟的背景下，消费者正在重新定义“年轻”。品牌需要思考如何服务于“加长版中场人生”。那些只把满足感集中在青春期的品牌，将错过渴望“延长赛”的庞大人群。

?“情感赤字”揭示了日常社交互动的流失。品牌面临艰难的选择：是帮助人们重建微连接，还是继续追求极致效率？当注意力成为稀缺资源，善意与社交渐渐消退，孤独感蔓延。越来越多的年轻人甚至从虚拟角色中寻求“理想化”的情感体验。我们的社会，是否真的准备好迎接一种更广义的陪伴关系？

这些趋势不仅是洞察，更是对品牌未来战略的拷问。

今年，我们不仅发布了2026年的三大核心趋势，还进一步加强了对未来五年的展望，帮助企业理解这些趋势背后的长期演变。对中国市场而言，这尤为重要：有些趋势由全球引领并迅速传导至中国，另一些则因本土独特的文化与消费环境而走出不同路径。无论是提升国内竞争力，还是提高出海成功率，理解这些差异都至关重要。同时，我们也要承认，这些趋势在未来五年的演变方向并不只有唯一答案。在全球层面，社会价值观正在分化，不同代际、不同文化、不同市场的回应可能会截然不同。品牌的关键不是去寻找“标准答案”，而是要学会在多样性中找到适合自身的战略路径。

趋势即未来。希望这份报告能帮助您在复杂环境中更清晰地识别机会，并通过更具前瞻性的营销与创新，与消费者建立长久而深厚的连接。

02

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警惕算法年轻不设限情感赤字

消费者正在抵制算法的操控，他们希望对自己的数字体验拥有更多掌控权，并要求品牌把赋能于人置于效率之上。

随着寿命的延长和人生里程碑的日益模糊，传统的人生阶段正在被打破。消费者正在重新定义

“年轻”的意义，并在延展的人生中场不断追求自我实现与满足。

当人与人的互动变得愈发自动化和疏远，消费者正逐渐退回到自我封闭的“泡泡”中。而善于把握机会的品牌，能够重新点燃正在逐渐失去的日常联系。

警惕算法

算法曾今只是幕后工具，设计算法是为了简化生活、提升个性化程度；而后算法逐渐演变为一股强大的力量，塑造人们的身份认同和世界观，有时候甚至会将之扭曲。消费者在享受算法带来的便利的同时，也必须谨防失去保护、赋能和自我表达。品牌将不得不决定其目的究竟是为消费者赋能，还是仅仅投喂算法。

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趋势演变

2010-20202020-2025

消费者越来越了解社交媒体推送内容和流媒体平台的算法。算法带来的便利性显而易见，但这一时期的英敏特趋势（请参阅英敏特趋势《唯我独有》MakeitMine和《选择指南》GuidingChoice）指出，消费者对更加个性化且能轻松获得的推荐持乐观态度。

由于算法带来不实信息，并且侵蚀日常生活，矛盾开始激化，消费者开始质疑算法到底是让生活变得简单还是给生活带来压力。英敏特趋势《自在享乐》（EnjoymentEverywhere）和《灵活空间》（FlexibleSpaces）指出，消费者渴望打破常规，拥抱新颖体验。

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展望

2030年

到2030年，算法优化的负面影响将导致便利性与赋能之间失衡。

消费者更重视对自己算法身份和数据的控制，因此，科技应用过程如果不透明，将失去消费者的青睐。品牌将感受到这种拉扯，消费者期望的转变将在商业世界掀起浪潮。消费者渴望既令人愉悦又充满惊喜的创新，这会促使公司拓展创意和科技边界。

另一方面，当前的算法模型优先考虑效率，奖励可预测的流程模式，可能会扼杀消费者