吉林2025自考[会计学][市场营销]学易错题专练.docxVIP

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吉林2025自考[会计学]市场营销学易错题专练

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销

C.顾客满意

D.价格制定

2.以下哪项不属于市场营销组合的“4P”要素？（）

A.产品（Product）

B.渠道（Place）

C.人员（People）

D.政策（Policy）

3.当企业面临激烈的价格竞争时，应优先考虑哪种定价策略？（）

A.成本加成定价法

B.撇脂定价法

C.价值定价法

D.竞争导向定价法

4.消费者购买决策过程中，哪个阶段最需要企业提供详细信息？（）

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

5.以下哪项不属于市场营销调研的方法？（）

A.观察法

B.实验法

C.案头研究法

D.随机访谈法

6.企业通过社交媒体与顾客互动，属于哪种营销方式？（）

A.广告营销

B.公关营销

C.内容营销

D.社交媒体营销

7.产品生命周期中，销售额最高但利润率开始下降的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

8.企业通过赠品或折扣吸引顾客试用新产品，属于哪种促销策略？（）

A.人员推销

B.广告促销

C.销售促进

D.公关宣传

9.市场细分的主要目的是（）。

A.降低生产成本

B.扩大市场覆盖面

C.满足不同顾客需求

D.减少竞争压力

10.企业在东北地区推广冬季保暖服装，最适合采用哪种渠道策略？（）

A.线上直销

B.大型商场分销

C.农村乡镇店

D.网红带货

11.品牌延伸策略适用于（）。

A.品牌知名度高但产品线单一的企业

B.新进入市场的企业

C.产品生命周期已进入衰退期的企业

D.产品竞争力较弱的企业

12.以下哪项不属于市场导向的表现？（）

A.以顾客需求为中心

B.强调内部效率

C.注重客户关系管理

D.持续改进产品

13.企业通过举办活动提高品牌知名度，属于哪种营销活动？（）

A.销售推广

B.公关活动

C.人员推销

D.广告活动

14.在吉林地区推广农产品，最适合采用哪种营销模式？（）

A.线上团购

B.农贸批发

C.社区团购

D.海外出口

15.以下哪项不属于服务营销的特点？（）

A.不可储存性

B.不可分离性

C.标准化生产

D.顾客参与度高

16.企业通过会员制度提高顾客忠诚度，属于哪种营销策略？（）

A.价格策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.关系营销策略

17.当企业面临市场需求波动时，应优先考虑哪种营销策略？（）

A.固定价格策略

B.动态定价策略

C.成本加成定价法

D.撇脂定价法

18.以下哪项不属于市场调查的内容？（）

A.消费者购买行为

B.竞争对手分析

C.产品成本核算

D.市场容量预测

19.企业通过节日促销提高销售额，属于哪种营销方式？（）

A.人员推销

B.广告促销

C.销售促进

D.公关宣传

20.在东北地区推广汽车，最适合采用哪种营销策略？（）

A.线上直播带货

B.广播广告

C.线下体验店

D.海外市场拓展

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销组合的“4P”要素包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

2.影响消费者购买决策的因素包括（）。

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.促销因素

3.市场细分的标准包括（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.价格细分

4.企业在东北地区推广农产品，适合采用哪种营销渠道？（）

A.农贸批发市场

B.线上直播带货

C.社区团购

D.农村乡镇店

E.海外出口

5.品牌延伸策略的优点包括（）。

A.提高品牌知名度

B.降低市场风险

C.增加产品线多样性

D.减少研发成本

E.提高产品竞争力

6.服务营销的特点包括（）。

A.不可储存性

B.不可分离性

C.标准化生产

D.顾客参与度高

E.个性化服务

7.企业在推广汽车时，适合采用哪种营销方式？（）

A.广播广告

B.线下体验店

C.线上直播带货

D.社交媒体营销

E.海外市场拓展

8.市场调研的方法包括（）。

A.观察法

B.实验法

C.案头研究法

D.问卷调查法

E.随机访谈法

9.影响定价策略的因素包括（）。

A.成本

B.顾客需求

C.