（227页PPT）CTR康师傅茶饮料广告效果评估.ppt

;康师傅茶饮料广告效果评估

(报告汇总演示)

（2002年2月,4-8月电视广告）;C-Creative

广告创意效果;;目录;对康师傅2002年2月、4-8月投放的“绿茶”和“冰红茶”两支广告进行广告有效性研究，或广告传播效果评估，主要回答如下问题：

一广告诊断：如广告是否被受众认知到？是否能正确识别品牌？对广告内容和主要传达信息的认知程度如何？广告是否对受众起到了一定程度的说服作用？

二品牌诊断：如广告对品牌知名度的提升效果？广告对品牌形象的提升效果？广告某省市场份额的提升起到了一定的效果？广告对消费者购买行为的影响如何？

;研究方法：定量一次性研究，并在北京和上海两地部分整合C