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企业品牌宣传素材设计规范模板
一、规范应用场景与目标人群
本规范适用于企业内部各部门（市场部、销售部、行政部等）及外部合作方（设计公司、广告供应商等）在制作各类品牌宣传素材时的设计指引，保证所有对外传播物料保持统一的品牌形象。
目标人群：
企业内部市场、销售、行政等部门的宣传物料制作人员；
外部合作设计机构、广告公司、freelance设计师；
需自行制作简单宣传素材的企业员工（如部门活动海报、产品介绍PPT等）。
二、设计规范执行全流程
（一）前期准备：明确品牌核心要素
梳理品牌视觉识别系统（VI）基础要素
（1）品牌标识（Logo）：获取标准Logo文件（矢量格式/EPS，位图格式PNG透明背景），明确Logo最小使用尺寸（印刷品不小于5mm，数字显示不小于80px）、安全间距（周边留白区域不低于Logo高度的1/3，禁止与其他元素重叠）。
（2）品牌标准色：确定主色、辅助色、点缀色，标注CMYK（印刷用）、RGB（显示用）、Pantone（专色）色值，例如：
主色：#0033A1（RGB），C100M70Y0K0（CMYK），Pantone2945C；
辅助色：#F5A623（RGB），C0M50Y100K0（CMYK），Pantone1375C。
（3）品牌字体：明确中英文标准字体（如标题用“思源黑体Bold”，用“微软雅黑”），禁止使用未经授权的字体（如“方正”系列需购买商用授权），字号层级建议：标题24-48pt，14-18pt，注释10-12pt。
（4）品牌标语/文案规范：提取核心宣传语（如“创新科技，智联未来”），明确文案排版规则（左对齐/居中对齐，行间距1.2-1.5倍字高）。
（二）素材分类：匹配设计规范
根据宣传媒介和用途，将素材分为以下类型，每类对应具体设计参数（详见第三章模板表格）：
平面印刷类：宣传册、海报、易拉宝、名片、产品包装等；
数字媒体类：公众号头图/推文配图、短视频封面/片头、H5页面、官网Banner等；
办公物料类：PPT模板、Word、会议背景板、工位贴纸等。
（三）设计执行：按模板规范制作
选择对应素材模板：根据第三章模板表格，获取该类型素材的尺寸、分辨率、颜色模式等基础参数，使用设计软件（如Photoshop、Illustrator、Canva等）新建文件。
植入品牌核心要素：
（1）Logo：置于视觉焦点位置（如右上角、左上角或中心顶部），按标准尺寸和安全间距摆放，禁止拉伸、变形或添加无关特效（如阴影、描边除非VI手册特别规定）。
（2）色彩：主色占比不低于60%，辅助色用于区分信息层级（如标题、副标题），点缀色用于强调重点（如按钮、促销信息），禁止使用非标准色（如随机亮色）。
（3）字体：严格按照字体规范使用，标题和区分字号和字重，避免使用超过2种字体（特殊情况可增加1种装饰字体，但需保持风格统一）。
内容排版与优化：
（1）信息层级清晰：通过字号、颜色、粗细区分主标题、副标题、注释，重要信息（如活动时间、联系方式）优先放置在视觉中心区域。
（2）图文搭配协调：图片需高清（分辨率不低于300dpi，数字素材不低于72dpi），风格与品牌调性一致（如科技企业用简洁线条图，消费品用真实场景图），禁止使用模糊、低俗或侵权图片。
（3）留白合理：元素间保留足够留白（间距不小于10mm），避免页面拥挤，提升可读性。
（四）审核与交付：保证规范落地
内部审核：设计完成后，由市场部负责人审核品牌要素使用规范性（Logo、颜色、字体），由文案组审核内容准确性（文案错别字、信息时效性）。
终稿确认：审核通过后，输出源文件（/PSD格式，便于后续修改）和交付文件（印刷品提供PDF/X-1a格式，数字素材提供JPG/PNG/GIF格式，分辨率按媒介要求调整）。
归档管理：将终稿文件按“素材类型-发布日期-版本号”命名（如“2024海报-春季新品-V1”），存储至企业共享素材库，方便后续复用。
三、分素材类型设计规范模板
（一）平面印刷类设计规范表
设计要素
参数要求
示例说明
常用尺寸
宣传册：A4（210×297mm）、A5（148×210mm）；海报：A3（297×420mm）、对开（540×380mm）
名片尺寸：90×54mm（圆角R3）
分辨率
300dpi
避免印刷模糊
颜色模式
CMYK
禁用RGB（会导致色彩偏差）
Logo使用规范
最小尺寸：5mm（高度）；安全间距：≥10mm
避免与文字/图形重叠
字体规范
思源黑体Bold，24-36pt；微软雅黑，14-16pt；注释：微软雅黑Light，10-12pt
标题行间距1.5倍，行间距1.2倍
图片要求
高清位图（300dpi），JPG/PNG格式，禁止拉伸
产品图需统一白色背景，人物图需自然场景
排版留
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