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安徽2025自考[工商管理]市场营销策划高频题(考点)

一、单项选择题（共10题，每题1分）

1.在安徽市场，某家电企业计划推出一款新型智能冰箱，首要的市场营销策略应侧重于？（）

A.广告轰炸，快速提升品牌知名度

B.渠道下沉，覆盖农村及乡镇市场

C.价格战，以低价抢占市场份额

D.产品差异化，强调技术创新

2.安徽某传统糕点企业欲拓展线上销售，最适合采用的市场营销工具是？（）

A.传统电视广告

B.社交媒体直播带货

C.线下门店促销

D.报纸分类广告

3.市场营销策划的核心步骤中，首先需要明确的是？（）

A.预算分配

B.市场调研

C.广告投放计划

D.销售目标设定

4.安徽某白酒品牌在春节期间推出“礼盒装”，其营销目的是？（）

A.提升日常销量

B.应对节日消费需求

C.降低生产成本

D.改善品牌形象

5.在安徽市场，某餐饮企业通过会员积分制度提升复购率，属于？（）

A.促销策略

B.渠道策略

C.服务策略

D.价格策略

6.市场营销策划中，SWOT分析主要关注？（）

A.产品成本控制

B.市场竞争态势

C.企业财务状况

D.供应链管理

7.安徽某服装品牌针对年轻消费者推出联名款，其营销策略属于？（）

A.市场细分

B.市场定位

C.品牌延伸

D.产品组合

8.在安徽市场，某电商平台通过“双十一”活动刺激消费，其营销手段属于？（）

A.公关营销

B.销售促进

C.个人营销

D.直销

9.市场营销策划中，目标市场选择模式不包括？（）

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中营销

D.全面营销

10.安徽某企业通过赞助本地马拉松赛事提升品牌曝光，属于？（）

A.广告营销

B.公关营销

C.人员推销

D.直效营销

二、多项选择题（共5题，每题2分）

1.安徽某家电企业在市场营销策划中，应考虑的因素包括？（）

A.消费者购买习惯

B.竞争对手动态

C.政策法规限制

D.企业资金预算

E.产品生命周期

2.市场营销策划中，常用的调研方法有？（）

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.案头分析

E.竞品分析

3.安徽某餐饮企业通过会员制度、积分兑换等手段提升顾客忠诚度，其策略包括？（）

A.促销策略

B.服务策略

C.关系营销

D.价格策略

E.品牌策略

4.市场营销策划中，市场细分的主要依据有？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

5.安徽某企业通过社交媒体发布产品信息、与用户互动，其营销方式包括？（）

A.广告营销

B.公关营销

C.内容营销

D.社交媒体营销

E.直播营销

三、判断题（共10题，每题1分）

1.市场营销策划的核心目标是提升企业利润。（）

2.安徽某企业通过降价促销，属于无差异营销策略。（）

3.市场营销策划需要考虑行业竞争态势。（）

4.安徽某白酒品牌在春节期间推出礼盒装，属于季节性营销策略。（）

5.会员积分制度属于促销策略。（）

6.市场营销策划中，SWOT分析只关注企业内部因素。（）

7.安徽某服装品牌通过联名款提升品牌形象，属于品牌延伸策略。（）

8.“双十一”促销活动属于销售促进策略。（）

9.市场营销策划需要制定详细的时间表。（）

10.安徽某企业通过赞助本地赛事提升品牌曝光，属于广告营销。（）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述市场营销策划的步骤及其重要性。

2.安徽某企业如何通过社交媒体进行市场营销策划？

3.解释市场细分的概念及其在安徽市场中的应用价值。

五、案例分析题（共2题，每题10分）

1.案例：安徽某传统糕点企业计划拓展线上销售，但面临品牌知名度低、物流成本高等问题。请为其制定市场营销策划方案。

2.案例：安徽某白酒品牌在春节期间推出礼盒装，但销量未达预期。分析可能的原因并提出改进建议。

答案与解析

一、单项选择题答案与解析

1.B

解析：安徽市场农村及乡镇消费者对家电产品的需求增长迅速，渠道下沉可快速覆盖潜在市场，而广告轰炸和价格战成本高、效果不确定。

2.B

解析：社交媒体直播带货适合糕点等需要直观展示的产品，能快速吸引消费者并促成购买。

3.B

解析：市场营销策划需先通过调研明确市场、竞争对手、自身优劣势，再制定策略。

4.B

解析：春节期间是礼品消费高峰，礼盒装满足节日需求，提升销量。

5.A

解析：会员积分制度属于促销手段，通过激励复购提升销量。

6.B

解析：SWOT分析主要评估企业优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportuniti