企划试题及答案.docxVIP

企划试题及答案

一、单选题（每题1分，共20分）

1.企业策划的核心目标是（）（1分）

A.短期利润最大化B.品牌形象提升C.市场占有率扩大D.企业战略实施

【答案】D

【解析】企业策划的核心目标是指导企业实现长期战略目标，而非短期利益。

2.以下哪项不属于企业策划的要素？（）（1分）

A.市场分析B.营销策略C.财务预算D.员工培训

【答案】D

【解析】员工培训属于人力资源管理范畴，而非企业策划的核心要素。

3.在进行SWOT分析时，T代表（）（1分）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

【答案】D

【解析】SWOT分析中T代表Threats（威胁）。

4.企业策划书中，通常最先阐述的是（）（1分）

A.执行方案B.背景分析C.财务预算D.风险评估

【答案】B

【解析】策划书一般从市场或行业背景分析开始。

5.品牌定位的主要目的是（）（1分）

A.提高销量B.建立差异化C.降低成本D.增加市场份额

【答案】B

【解析】品牌定位的核心是建立独特的市场差异化。

6.市场调研中，最常用的定性研究方法是（）（1分）

A.问卷调查B.实验法C.访谈法D.二手数据分析

【答案】C

【解析】访谈法属于典型的定性研究方法。

7.以下哪项不属于企业策划书的组成部分？（）（1分）

A.执行时间表B.竞争对手分析C.员工薪酬制度D.营销渠道策略

【答案】C

【解析】员工薪酬制度属于人力资源范畴，与企业策划书主体内容关联度较低。

8.企业策划过程中，SMART原则主要适用于（）（1分）

A.目标设定B.预算分配C.人员招聘D.产品研发

【答案】A

【解析】SMART原则（Specific,Measurable,Achievable,Relevant,Time-bound）主要用于目标设定。

9.以下哪项属于企业策划的创造性环节？（）（1分）

A.数据统计分析B.方案可行性评估C.创意概念设计D.预算控制

【答案】C

【解析】创意概念设计需要创造性思维，属于策划的创造性环节。

10.企业策划中的4P理论主要适用于（）（1分）

A.产品开发B.服务营销C.品牌管理D.渠道建设

【答案】B

【解析】4P理论（Product,Price,Place,Promotion）是经典营销理论。

11.企业策划书中，风险评估部分通常在（）之后阐述（1分）

A.背景分析B.营销策略C.执行方案D.财务预算

【答案】C

【解析】风险评估应在具体执行方案确定后进行。

12.以下哪项不属于企业策划书中的定量分析内容？（）（1分）

A.市场份额数据B.消费者购买频率C.品牌知名度调查D.员工满意度评分

【答案】D

【解析】员工满意度评分属于定性分析范畴。

13.企业策划中的PEST分析主要关注（）（1分）

A.行业竞争B.宏观环境C.消费者心理D.产品技术

【答案】B

【解析】PEST分析（Political,Economic,Social,Technological）是宏观环境分析工具。

14.企业策划书中的执行摘要部分通常在（）之后（1分）

A.封面B.目录C.正文主体D.附录

【答案】C

【解析】执行摘要是正文主体内容的高度概括。

15.以下哪项属于企业策划的评估指标？（）（1分）

A.员工离职率B.广告投放成本C.品牌美誉度D.产品生产效率

【答案】C

【解析】品牌美誉度是衡量策划效果的重要指标。

16.企业策划中的波特五力模型主要分析（）（1分）

A.企业内部资源B.行业竞争结构C.消费者购买行为D.产品生命周期

【答案】B

【解析】波特五力模型分析行业竞争强度。

17.以下哪项不属于企业策划的创意来源？（）（1分）

A.消费者调研B.竞争对手分析C.专家咨询D.员工建议

【答案】B

【解析】竞争对手分析属于分析环节，而非创意来源。

18.企业策划书中的财务预算部分通常包含（）（1分）

A.营销费用B.设备采购成本C.人力资源成本D.以上所有

【答案】D

【解析】财务预算涵盖企业运营的各类费用。

19.企业策划中的STP理论是指（）（1分）

A.战略-战术-执行B.市场-细分-定位C.产品-价格-渠道D.需求-供给-技术

【答案】B

【解析】STP理论（Segmentation,Targeting,Positioning）是市场定位框架。

20.以下哪项属于企业策划的动态调整环节？（）（1分）

A.背景分析B.目标设定C.方案优化D.风险评估

【答案】C

【解析】方案优化属于策划过程中的动态调整环节。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.企业策划书通常包含哪些主要部分？（）（4分）

A.执行摘要B.市场分析C.财务预算D.执行方案E.风险评估

【答案】A、B、C、D、E

【解析】企业策划书完整包含以上所有部分。

2.以下哪些属于企业策划的常用分析工具？（）（4分）