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双重商业模式的荆棘与破局：并存障碍剖析及应对策略探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈且复杂多变的市场环境中，企业面临着前所未有的挑战与机遇。为了在市场中立足并取得可持续发展，提升自身竞争力成为企业的核心任务。在此背景下，越来越多的企业开始尝试采用双重商业模式，试图整合不同商业模式的优势，以满足多样化的市场需求、开拓新的市场空间并降低经营风险。

以电商行业为例，亚马逊不仅运营着传统的线上零售业务，直接向消费者销售各类商品；还构建了强大的第三方平台业务，允许众多商家入驻，通过收取平台服务费用和交易佣金等获取收益。这种双重商业模式使得亚马逊既能够凭借自身强大的供应链和物流体系保证商