语境顺应视角下中文商业广告互文性的多维解析与策略构建.docx

语境顺应视角下中文商业广告互文性的多维解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1商业广告的发展态势

在当今竞争激烈的市场环境中，商业广告作为企业与消费者之间沟通的桥梁，发挥着举足轻重的作用。它不仅是企业推广产品、提升品牌知名度的重要手段，更是传播社会文化、引领消费潮流的关键力量。随着经济全球化和信息技术的飞速发展，商业广告的形式和内容呈现出多样化的发展态势。

从形式上看，除了传统的电视、报纸、杂志、广播广告外，互联网广告、社交媒体广告、移动广告等新兴广告形式如雨后春笋般不断涌现。这些新兴广告形式借助先进的信息技术，能够实现精准定位、个性化推送，有效提高了广告的传播效果和转化