四川“不倒翁”酒业有限公司营销策略优化研究：基于市场变革与竞争挑战.docx

四川“不倒翁”酒业有限公司营销策略优化研究：基于市场变革与竞争挑战

一、绪论

1.1研究背景与问题提出

1.1.1研究背景

中国白酒行业历史源远流长，是食品行业的重要支柱产业。建国后，白酒行业历经恢复期、成长期、高峰期和调整期，近年来逐步进入稳步增长阶段。白酒行业的发展不仅对我国经济增长有着积极的推动作用，在拉动消费经济、传承传统文化等方面也扮演着关键角色。在发展历程中，白酒行业的产量、质量和品牌影响力都实现了巨大飞跃。从最初满足基本消费需求，到如今向高品质、多元化方向发展，白酒行业不断适应市场变化，持续创新升级。

四川“不倒翁”酒业有限公司作为川酒的后起之秀，自成立以来发展迅速，已构