破与立：企业并购中品牌与文化整合的战略解析与实践路径.docx

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2025-10-14 发布于上海
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破与立：企业并购中品牌与文化整合的战略解析与实践路径

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化进程不断加速的当下，市场竞争愈发激烈，企业并购作为一种重要的资本运作方式，已然成为企业实现快速扩张、优化资源配置、提升核心竞争力的关键战略选择。从宏观层面来看，企业并购有助于推动产业结构调整与升级，促进资源在不同行业和企业间的合理流动，进而提高整个社会的经济效率。据统计，过去几十年间，全球企业并购交易数量和金额呈现出持续增长的态势，涉及的行业领域也愈发广泛，从传统制造业到新兴的科技、金融、医疗等行业，并购活动无处不在。

从企业自身发展角度而言，并购能够使企业在短时间内获取目标企业的技术、品