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特色农产品品牌推广模型构建
目录
一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.4研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、特色农产品品牌推广理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1品牌理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1.1品牌资产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1.2品牌识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.3品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2农产品品牌化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.1农产品品牌特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2农产品品牌价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3特色农产品品牌推广模式相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.1传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
三、特色农产品品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1特色农产品品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2特色农产品品牌推广存在的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3特色农产品品牌推广成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
四、特色农产品品牌推广模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1模型构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2特色农产品品牌推广模型总体框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.2.1目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2.2品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.2.3推广策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.2.4推广渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
4.2.5效果评估与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
4.3模型各模块详细阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
4.3.1目标市场选择模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
4.3.2品牌形象塑造模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4.3.3推广策略制定模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
4.3.4推广渠道选择模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
4.3.5效果评估与反馈模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
五、案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93
5.1案例选择与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93
5.2案例品牌推广实践分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．95
5.3案例模型应用与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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