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视频传播中的内容质量与传播策略研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1短视频行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2内容质量与传播策略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1国外相关研究成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2国内相关研究成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
视频传播内容分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1视频传播内容特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.1内容类型与表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.2内容生产与消费模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2视频传播内容质量评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.1形式质量评价维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.2.2值内容质量评价维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3视频传播内容质量影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3.1创作者因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.2平台因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.3.3观众因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
视频传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1视频传播渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.1.1各大平台的优劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.1.2频道定位与内容适配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.2视频传播内容运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.2.1内容创作与策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.2.2内容发布与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.3视频传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3.3.1传播效果评价指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.3.2传播效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
内容质量与传播策略的关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
4.1内容质量对传播策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
4.1.1内容质量对渠道选择的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
4.1.2内容质量对内容运营的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
4.2传播策略对内容质量的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．92
4.2.1传播策略对内容创作的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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