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北京2025自考[工商管理]市场营销策划易错题专练

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.市场调研

B.策划方案执行

C.策划书撰写

D.预算控制

2.在北京市场，某服装品牌计划推出春季新品，其目标市场定位属于（）。

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中化市场营销

D.自然市场营销

3.下列不属于市场营销策划SWOT分析法要素的是（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.风险（Risks）

4.北京某餐饮企业通过社交媒体发起“打卡送优惠券”活动，其运用的营销工具是（）。

A.广告促销

B.公关活动

C.人员推销

D.直复营销

5.在市场营销策划中，4P理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

6.市场营销策划中的“STP”理论，S代表（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场渗透（Spenetration）

7.北京某科技公司通过线上直播推广新品，其营销策略属于（）。

A.传统营销

B.数字营销

C.整合营销

D.直销营销

8.在市场营销策划中，STP理论的核心是（）。

A.市场调研

B.目标市场选择

C.产品开发

D.营销组合设计

9.某北京超市推出“会员日”折扣活动，其营销目标属于（）。

A.提高品牌知名度

B.增加短期销售额

C.建立长期客户关系

D.降低生产成本

10.市场营销策划中的“SMART”原则，M代表（）。

A.具体的（Specific）

B.可衡量的（Measurable）

C.可达成的（Achievable）

D.相关的（Relevant）

11.北京某汽车品牌通过赞助马拉松比赛提升品牌形象，其营销策略属于（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.销售促进

D.直复营销

12.在市场营销策划中，PEST分析法主要分析（）。

A.竞争对手情况

B.宏观环境因素

C.消费者行为

D.产品生命周期

13.某北京化妆品品牌通过KOL推广产品，其营销模式属于（）。

A.传统广告

B.数字营销

C.口碑营销

D.事件营销

14.市场营销策划中的“USP”理论，指的是（）。

A.市场细分

B.独特销售主张

C.产品定位

D.价格策略

15.北京某外卖平台通过“满30减5”活动吸引新用户，其营销策略属于（）。

A.价格歧视

B.促销策略

C.渠道策略

D.服务策略

16.在市场营销策划中，B2B营销与B2C营销的主要区别在于（）。

A.营销目标

B.目标客户

C.营销渠道

D.营销成本

17.某北京旅游平台通过VR技术展示景点吸引游客，其营销策略属于（）。

A.体验式营销

B.内容营销

C.数据营销

D.社交媒体营销

18.市场营销策划中的“7P理论”，P代表（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.以上都是

19.北京某房地产公司通过线上看房直播吸引客户，其营销策略属于（）。

A.传统营销

B.数字营销

C.房地产营销

D.直销营销

20.在市场营销策划中，ROI指的是（）。

A.回报率

B.成本率

C.转化率

D.点击率

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销策划的步骤包括（）。

A.市场调研

B.策划方案制定

C.方案执行与控制

D.效果评估

2.北京某服装品牌采用差异化市场营销策略，其优势包括（）。

A.提高市场竞争力

B.降低营销成本

C.适合小企业

D.满足特定需求

3.市场营销策划中的SWOT分析法，W代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.风险（Risks）

4.北京某餐饮企业通过社交媒体推广，其运用的营销工具包括（）。

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.小红书笔记

D.线下传单

5.市场营销策划中的4P理论，P代表（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

6.STP理论中，目标市场选择的方法包括（）。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.混合营销

7.北京某科技公司通过线