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2025年广告发布合同协议发布效果

甲方（广告主）：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

注册地址：[甲方公司注册地址]

联系电话：[甲方公司联系电话]

统一社会信用代码：[甲方公司统一社会信用代码]

乙方（广告发布商）：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

注册地址：[乙方公司注册地址]

联系电话：[乙方公司联系电话]

统一社会信用代码：[乙方公司统一社会信用代码]

鉴于甲方希望委托乙方在其指定的媒介平台上发布广告，并评估该广告发布的效果，以达成特定的营销目标；乙方具备发布广告及进行效果监测的专业能力和资源。根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规的规定，甲乙双方经友好协商，达成以下协议，以资共同遵守。

第一条广告发布内容与形式

1.1甲方委托乙方发布的广告内容由甲方提供，具体包括：[详细描述广告主提供的广告素材，如：静态图片广告一幅，尺寸为300x250像素，背景颜色为蓝色；动态视频广告一段，时长15秒，格式为MP4]。

1.2甲方保证其提供的广告内容拥有合法的知识产权或已获得必要的授权，具备在中国大陆境内发布的合法性，且不侵犯任何第三方的合法权益。如因广告内容引起任何第三方索赔或诉讼，由甲方承担全部责任，并赔偿乙方因此遭受的损失。

1.3乙方在发布广告前有权对广告内容进行审核，以确保其符合国家广告法、相关行业法规以及发布媒介平台的规定。若因甲方提供的广告内容不符合要求导致无法发布或发布后被删除/屏蔽，相关责任及损失由甲方承担。

1.4广告发布形式为：[详细描述广告发布的具体形式，如：在乙方运营的“XX网站”首页右侧Banner位置展示；在“XXAPP”的启动页和首页信息流中推送]。

1.5广告发布周期为：自[起始日期]起至[结束日期]止，共计[天数]天。

第二条广告发布目标与受众

2.1甲方本次广告发布的主要营销目标为：[具体描述广告目标，如：提升“XX产品”的品牌知名度；引导用户访问“XX活动”页面并收集潜在客户信息；促进“XX产品”的在线销售]。

2.2广告的目标受众为：[描述目标受众特征，如：年龄在18至35岁之间，居住于中国大陆主要城市，对数码产品有较高兴趣的用户]。

第三条广告发布执行

3.1乙方应按照本合同第一条约定的内容、形式、周期及第二条约定的受众特征，在约定的媒介平台上执行广告发布工作。

3.2乙方应确保广告在约定时间段内按照计划正常展示，并采取合理措施保障广告的加载速度和展示效果。

3.3乙方应提供必要的发布技术支持，确保广告素材能够正确加载和展示。

第四条发布效果监测与评估

4.1广告发布效果将通过以下核心指标进行监测与评估：

(1)曝光量（Impressions）：广告被展示的总次数。

(2)点击量（Clicks）：广告被用户点击的总次数。

(3)点击率（CTR）：点击量与曝光量的比值（%）。

(4)转化量（Conversions）：用户完成指定目标动作（如下载、注册、购买等）的总次数。

(5)转化率（CVR）：转化量与曝光量的比值（%），或转化量与点击量的比值（%）。

(6)每次点击成本（CPC）：总广告费用除以点击量。

(7)每千次展示成本（CPM）：总广告费用除以曝光量乘以1000。

(8)每次转化成本（CPA）：总广告费用除以转化量。

4.2数据监测：乙方负责实时监测广告数据，并使用双方约定的[明确监测工具或平台名称，如：乙方官方后台/第三方监测系统“XXTracking”]进行数据记录。对于涉及转化追踪的数据，双方同意使用[明确转化追踪方案，如：UTM参数/归因链接]进行追踪。

4.3数据报告：乙方应于每个自然周结束后[具体天数，如：2]个工作日内，向甲方提交上一周的广告效果监测报告，报告应详细列出上述各项指标的实际数据。在广告周期结束后的[具体天数，如：5]个工作日内，提交最终的整体效果评估报告。

4.4数据标准：双方同意，在评估广告效果时，以通过双方约定的第三方独立监测机构（如需）或双方一致认可的监测数据为基准。如无约定第三方机构，则以乙方提供的、经甲方审核确认的监测数据为准。

第五条效果评估标准与未达标处理

5.1甲方根据本合同第二条设定的营销目标，预设以下效果基准作为评估参考：

(1)总曝光量不低于[具体数字]次。

(2)点击率（CTR）不低于[具体百分比]%。

(3)转化率（CVR）不低于[具体百分比]%。

(4)整体投入产出比（以CPA衡量）不超过[具体金额]元。

5.2效果评估：在广告周期结束后，根据第四条约定提交的最终效果评估报告，对比预设效果基准进行评估。

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