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内蒙古2025自考[市场营销]消费经济学高频题(考点)

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.消费者购买决策过程中，哪个阶段最关键？（）

A.信息收集

B.方案评估

C.购买决策

D.购后行为

2.内蒙古地区消费者对乳制品的需求弹性通常表现为？（）

A.缺乏弹性

B.富有弹性

C.单位弹性

D.无弹性

3.市场营销组合中，代表“产品、价格、渠道、促销”的英文缩写是？（）

A.4P

B.4C

C.7P

D.6P

4.消费者剩余理论的主要提出者是？（）

A.马歇尔

B.庇古

C.萨缪尔森

D.科斯

5.内蒙古地区冬季供暖消费属于哪种需求？（）

A.派生需求

B.独立需求

C.挤出需求

D.替代需求

6.消费者对商品价值的认知主要受哪种因素影响？（）

A.价格

B.品牌形象

C.个人偏好

D.以上都是

7.市场细分的主要依据不包括？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.经济因素

D.政治因素

8.内蒙古消费者在购买牛羊肉产品时，最关注的品质指标是？（）

A.价格

B.新鲜度

C.品牌认证

D.包装设计

9.消费者行为学中，“黑格玛法则”指的是？（）

A.消费者决策的有限理性

B.消费者对品牌的忠诚度

C.消费者对价格的敏感度

D.消费者对促销活动的反应

10.市场营销中的“4R理论”指的是？（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.关系、反应、回报、要求

C.研究、研发、推广、销售

D.需求、反应、资源、回报

11.内蒙古地区消费者对传统乳制品的购买决策主要受哪种影响？（）

A.广告宣传

B.社交媒体推荐

C.亲友口碑

D.产品包装

12.消费者剩余最大化的条件是？（）

A.价格越高越好

B.价格越低越好

C.价格等于边际效用

D.价格等于平均成本

13.市场营销中的“STP理论”指的是？（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.研究、测试、推广

D.销售、培训、推广

14.内蒙古消费者在购买农产品时，最关注的生产方式是？（）

A.有机种植

B.绿色认证

C.无公害标准

D.品牌溢价

15.消费者行为学中，“消费者黑箱”理论指的是？（）

A.消费者决策过程的复杂性

B.消费者对品牌的认知差异

C.消费者对价格的敏感度

D.消费者对促销活动的反应

16.市场营销中的“营销近视症”指的是？（）

A.过度关注产品本身

B.过度依赖促销手段

C.过度关注竞争对手

D.过度关注市场份额

17.内蒙古地区消费者对乳制品品牌的忠诚度主要受哪种因素影响？（）

A.价格竞争力

B.产品品质

C.品牌历史

D.广告投入

18.消费者剩余理论在市场营销中的应用主要体现在？（）

A.定价策略

B.促销策略

C.品牌建设

D.渠道策略

19.市场营销中的“蓝海战略”指的是？（）

A.竞争性定价

B.差异化竞争

C.成本领先

D.产品创新

20.内蒙古消费者在购买农产品时，最关注的物流环节是？（）

A.运输时效

B.仓储条件

C.物流成本

D.物流品牌

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.消费者购买决策过程中，哪些阶段属于理性决策？（）

A.信息收集

B.方案评估

C.购买决策

D.购后行为

2.内蒙古地区消费者对乳制品的需求弹性可能受哪些因素影响？（）

A.价格水平

B.替代品数量

C.收入水平

D.健康意识

3.市场营销组合中，哪些属于“4P”要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.消费者剩余理论的应用场景包括？（）

A.定价策略

B.市场竞争分析

C.消费者福利评估

D.促销效果评估

5.市场细分的主要方法包括？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

6.内蒙古消费者在购买农产品时，最关注的品质指标包括？（）

A.新鲜度

B.安全性

C.品牌认证

D.价格

7.消费者行为学中，影响购买决策的因素包括？（）

A.个人偏好

B.社会文化

C.经济条件

D.心理状态

8.市场营销中的“4R理论”包括哪些要素？（）

A.关系

B.反应

C.回报

D.要求

9.内蒙古地区消费者对乳制品品牌的忠诚度可能受哪些因素影响？（）

A.产品品质

B.品牌历史

C.广告投入

D.价格竞争力

10.消费者剩余理论在市场营销中的应用主要体现在？（）

A.定价策略

B.市场竞争分析

C.消费者福利评估

D.促销效果评估

三、判断题（每题1分，共10题）

1.消费者剩余