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浙江2025自考[金融学]市场营销学高频题(考点)

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.在浙江自贸区推广绿色金融产品时，企业应优先考虑的市场细分标准是？

A.年龄与收入

B.地理位置与环保意识

C.职业与消费习惯

D.心理特征与品牌忠诚度

2.某银行在温州推出“小微企业贷款优惠计划”，其核心营销策略属于？

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.价值导向策略

3.在杭州互联网经济中，金融科技公司常采用“免费增值”模式，这属于？

A.传统营销模式

B.渠道营销模式

C.服务营销模式

D.数字营销模式

4.浙江省内某商业银行通过大数据分析客户行为，精准推送信用卡优惠，属于？

A.传统广告营销

B.关系营销

C.数据驱动营销

D.社交媒体营销

5.宁波某金融机构为吸引年轻客户，在抖音平台开设账号，其营销目标主要是？

A.提升品牌知名度

B.扩大市场份额

C.增加客户互动

D.促进产品销售

6.浙江省政府推动“数字人民币试点”，金融机构应如何应对？

A.增加ATM机投放

B.优化移动支付界面

C.加强线下宣传

D.提高交易手续费

7.温州某民营银行推出“乡村振兴信贷产品”，其营销对象主要是？

A.城市白领

B.农业合作社

C.中产家庭

D.金融专业人士

8.在杭州，某银行通过“场景金融”模式嵌入电商平台，其营销核心是？

A.降低运营成本

B.提升客户体验

C.增加广告投放

D.优化产品功能

9.浙江省内某保险公司针对“银发经济”推出养老理财，其营销策略属于？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

10.在金华，某证券公司通过线下网点提供“一对一”投资咨询，其营销模式是？

A.直销模式

B.代理模式

C.直复营销模式

D.网红营销模式

11.台州某银行推出“零利率购车贷款”，其营销目标主要是？

A.增加车贷业务量

B.提升品牌美誉度

C.吸引汽车经销商

D.降低运营风险

12.在嘉兴，某银行通过“社区银行”模式服务居民，其营销策略的核心是？

A.提高利率

B.优化网点布局

C.加强线下服务

D.增加广告预算

13.浙江省内某信托公司针对高净值客户推出“家族信托”服务，其营销策略属于？

A.大众化策略

B.精细化策略

C.价格竞争策略

D.渠道合作策略

14.温州某互联网金融平台通过“红包裂变”活动拉新，其营销手段属于？

A.内容营销

B.社交营销

C.口碑营销

D.直播营销

15.宁波某银行推出“跨境理财通”业务，其营销重点在于？

A.提高交易手续费

B.优化汇率机制

C.增加客户信任度

D.扩大宣传范围

16.在杭州，某支付公司通过“红包补贴”吸引商户入驻，其营销策略属于？

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.关系营销策略

D.价值营销策略

17.绍兴某农村信用社推广“农户小额信贷”，其营销对象主要是？

A.城市居民

B.工业企业

C.农业生产者

D.金融从业者

18.在温州，某银行通过“供应链金融”服务中小企业，其营销核心是？

A.降低风险

B.提高效率

C.增加收益

D.扩大客户群

19.台州某保险公司针对“共同富裕示范区”推出“共同富裕型保险”，其营销策略属于？

A.政策驱动型

B.技术驱动型

C.市场驱动型

D.风险驱动型

20.在宁波，某证券公司通过“AI投顾”服务客户，其营销优势在于？

A.提高服务效率

B.降低运营成本

C.增加客户黏性

D.提升品牌形象

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.浙江省内金融机构在推广绿色金融产品时，应考虑哪些市场细分标准？

A.环保意识

B.收入水平

C.企业规模

D.地理位置

E.消费习惯

2.宁波某银行通过大数据分析客户行为，精准营销信用卡，其策略包括？

A.用户画像构建

B.精准广告投放

C.个性化推荐

D.线下网点推广

E.社交媒体互动

3.在温州，某互联网金融平台通过“红包裂变”拉新，其营销目标包括？

A.提高用户数量

B.增加活跃度

C.提升品牌知名度

D.促进交易转化

E.降低获客成本

4.台州某银行推出“供应链金融”服务，其优势包括？

A.降低风险

B.提高效率

C.增加收益

D.扩大客户群

E.提升竞争力

5.在杭州，某支付公司通过“红包补贴”吸引商户入驻，其策略包括？

A.成本补贴

B.交易奖励

C.品牌合作

D.数据分析

E.线下推广

6.浙江省内某保险公司针对“银发经济”推出养老理财，其策略包括？

A.产品创新

B.