保时捷活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展和汽车市场的日益繁荣，保时捷作为豪华跑车品牌的代表，在我国市场拥有庞大的消费群体。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对保时捷品牌的认同感，特策划本次保时捷主题活动。

二、活动目标

1.提升保时捷品牌在消费者心中的形象和地位。

2.增强消费者对保时捷产品的认知度和购买意愿。

3.拓展保时捷品牌的潜在客户群体。

4.增加经销商的销售额和客户粘性。

三、活动主题

“驾驭未来，尽享速度与激情——保时捷巅峰体验之旅”

四、活动时间

2023年4月1日至2023年4月30日

五、活动地点

全国各大保时捷经销商门店及指定城市

六、活动对象

1.保时捷车主

2.潜在客户

3.媒体记者

七、活动内容

（一）线上活动

1.官方微博、微信公众号互动：

-定期发布活动预告、精彩瞬间、车主故事等内容，吸引粉丝关注。

-开展线上抽奖活动，奖品包括保时捷定制礼品、优惠券等。

2.短视频平台挑战赛：

-鼓励消费者拍摄与保时捷相关的短视频，如驾驶体验、改装展示等，并参与话题挑战。

-设置丰厚奖品，吸引更多用户参与。

3.线上直播：

-邀请知名车评人、明星车主进行线上直播，分享驾驶体验和保养知识。

-设置互动环节，解答观众疑问，提高品牌关注度。

（二）线下活动

1.保时捷车主见面会：

-邀请车主参加线下聚会，分享驾驶经验，增进彼此感情。

-设置互动游戏，如保时捷知识问答、趣味驾驶比赛等。

2.保时捷试驾体验：

-在指定城市举办保时捷试驾活动，让消费者亲身体验保时捷的速度与激情。

-设置不同车型试驾路线，满足不同消费者的需求。

3.保时捷改装展示：

-邀请改装大师现场展示改装技巧，分享改装心得。

-设置改装作品评选环节，评选出最佳改装作品。

4.保时捷摄影大赛：

-鼓励消费者拍摄与保时捷相关的照片，并参与评选。

-设置丰厚奖品，提高活动参与度。

5.媒体发布会：

-邀请媒体记者参加保时捷新品发布会，展示最新车型和技术。

-举办媒体采访环节，加强与媒体的互动。

八、活动宣传

1.线上宣传：

-利用官方微博、微信公众号、短视频平台等渠道进行活动预热和宣传。

-与知名KOL合作，扩大活动影响力。

2.线下宣传：

-在各大保时捷经销商门店、活动场地设置宣传海报、易拉宝等。

-利用户外广告、公交车广告等渠道进行宣传。

3.媒体合作：

-与汽车媒体、生活杂志等合作，进行活动报道和宣传。

-邀请媒体记者参加活动，提高活动曝光度。

九、活动预算

1.线上活动：10万元

-平台推广费用

-奖品采购费用

-直播设备租赁费用

2.线下活动：50万元

-场地租赁费用

-活动物料制作费用

-活动执行费用

-奖品采购费用

3.媒体宣传：30万元

-媒体投放费用

-媒体合作费用

十、活动效果评估

1.参与人数：通过线上报名、线下参与等方式统计活动参与人数。

2.网络曝光量：通过微博、微信、短视频等平台的数据统计活动曝光量。

3.媒体报道：统计活动报道数量和媒体报道质量。

4.销售业绩：对比活动前后经销商的销售额，评估活动对销售业绩的影响。

十一、总结

本次保时捷活动策划方案旨在通过线上线下相结合的方式，提升品牌形象，增强消费者对保时捷品牌的认同感，拓展潜在客户群体。通过精心策划和执行，相信本次活动必将取得圆满成功。

第2篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展，汽车行业日益繁荣，保时捷作为高端汽车品牌，深受消费者喜爱。为了提升品牌形象，增强客户粘性，提高市场占有率，特举办此次保时捷活动。本次活动的主题为“驾驭未来，尊享尊贵”，旨在为广大车主提供一场尊贵、时尚、刺激的体验之旅。

二、活动目标

1.提升保时捷品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和好感度。

2.增强客户粘性，提高客户忠诚度。

3.促进保时捷产品销售，提高市场占有率。

4.增加潜在客户数量，为未来销售奠定基础。

三、活动时间

2023年4月1日至2023年4月30日

四、活动地点

保时捷4S店及指定城市户外场地

五、活动对象

1.保时捷车主

2.潜在客户

3.媒体人士

4.合作伙伴

六、活动内容

（一）开幕式

1.时间：2023年4月1日上午9:00-10:00

2.地点：保时捷4S店

3.内容：

-领导致辞

-保时捷品牌介绍

-活动流程介绍

-车主代表发言

（二）静态展示

1.时间：2023年4月1日至4月30日

2.地点：保时捷4S店

3.