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2021年4月全国自考00184市场营销策划真题--第1页

2021年4月自考00184市场营销策划真题

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中

只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终

用户的渠道被称为

A．零级渠道

B．一级渠道

c．二级渠道

D．三级渠道

2．企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一－

样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是

A．网络病毒营销

B．网络事件营销

C．网络口碑营销

D．网络邮件营销

3．企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等）选择几家代理商或中间商分销

其产品。这种渠道分销策略是

A．广泛性分销

B．密集性分销

c．选择性分销

D．排他性分销

4．营销策划书的推出需要经过若干个步骤，其中在正式评审之前，为取得有关人员的

理解、认同及协助而做的准备工作被称为

A．模拟演练

B．事前协调

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c．准备工具

D．时机选择

5．从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市

场信息，进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为

A．市场调研策划

B．企业目标制定

C．企业风险评估

D．营销策略制定

6．在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分

消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度，根据结果

改进新产品，为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的

A．实验室实验法

B．自然实验法

C．模拟实验

D．新产品的区域试销

7．企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产

品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的市场

类型是

A．完全竞争市场

B．垄断竞争市场

C．寡头垄断市场

D．完全垄断市场

8．企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是

A．公司战略

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B．经营单位战略

C．职能部门战略

D．业务部门战略

9、企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均价

格水平来定价是

A．市场定价法

B．随行就市定价法

C．拍卖定价法

D．需求差异定价法

10．市场定位的实质是

A．竞争性

B．异质化

C．差异化

D．统一化

11．企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标