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2025年产品概念测试方法试题及答案

一、选择题（每题3分，共30分）

1.产品概念测试的核心目的是：

A.评估产品的外观设计

B.了解消费者对产品概念的接受程度和反应

C.确定产品的生产成本

D.测试产品的功能是否完善

答案：B

解析：产品概念测试主要就是看消费者对产品概念的看法、态度等，以此来为产品进一步优化等提供依据，核心是了解消费者对产品概念的接受程度和反应。

2.在进行产品概念测试时，最常用的方法是：

A.问卷调查

B.焦点小组

C.观察法

D.实验法

答案：A

解析：问卷调查可以大规模收集消费者对产品概念的反馈，是比较常用且能获取较多信息的方法。焦点小组适合深入讨论但样本量小；观察法难以直接获取消费者对概念的看法；实验法常用于测试产品实际性能等，不太适合单纯概念测试。

3.产品概念测试中用来描述产品的关键要素不包括：

A.产品功能

B.产品价格

C.产品品牌形象

D.产品的生产工艺

答案：D

解析：产品功能、价格、品牌形象等会影响消费者对产品概念的理解和接受，而生产工艺一般不是直接向消费者描述产品概念的关键要素。

4.以下哪种情况适合采用焦点小组进行产品概念测试：

A.快速收集大量消费者的反馈

B.深入探究消费者对产品概念的潜在想法和感受

C.测试产品在不同环境下的性能

D.评估产品的市场占有率

答案：B

解析：焦点小组通过小范围深入讨论，能挖掘消费者潜在的想法和感受，对于产品概念测试中深入了解消费者内心想法很有帮助。A选项适合问卷调查；C选项适合实验法；D选项和焦点小组无关。

5.在设计产品概念测试问卷时，问题应该：

A.尽量复杂，全面涵盖所有方面

B.简单明了，避免歧义

C.只问开放性问题

D.只问封闭式问题

答案：B

解析：简单明了避免歧义能让消费者准确理解问题并作答，过于复杂消费者可能不耐烦或误解；开放性和封闭式问题都需要，不能只侧重一种。

6.产品概念测试的样本选择应该：

A.只选择特定年龄段人群

B.具有广泛的代表性

C.只选择高收入人群

D.只选择对新产品感兴趣的人群

答案：B

解析：广泛代表性的样本能更准确反映整体消费者对产品概念的态度，只选特定人群不能代表整个市场。

7.产品概念测试中，对于消费者反馈的负面意见，应该：

A.直接忽略

B.分析原因并考虑改进产品概念

C.与消费者争论

D.只记录不做处理

答案：B

解析：负面意见能反映产品概念的不足，分析原因改进能让产品概念更完善，忽略、争论或不处理都不利于产品发展。

8.以下关于产品概念测试时间的说法正确的是：

A.测试时间越长越好

B.测试时间越短越好

C.根据产品复杂程度和测试目的合理确定

D.统一规定为一周

答案：C

解析：不同产品复杂程度不同，测试目的也有差异，要根据这些合理确定测试时间，不是越长或越短越好，也不能统一规定。

9.在产品概念测试报告中，不需要包含的内容是：

A.测试方法和样本情况

B.产品的未来销售预测

C.消费者反馈的主要内容

D.基于测试结果的建议

答案：B

解析：测试报告主要是关于测试本身的情况、消费者反馈及基于此的建议等，未来销售预测不是测试报告必然包含的内容。

10.产品概念测试对于产品开发流程的重要作用是：

A.可有可无

B.能提前发现问题，优化产品概念

C.只影响产品外观设计

D.只影响产品价格制定

答案：B

解析：产品概念测试能在开发前期了解消费者想法，提前发现问题，从而优化产品概念，对整个开发流程很关键，不是可有可无，也不只是影响外观和价格。

二、填空题（每题4分，共20分）

1.产品概念测试的流程一般包括确定测试目标、设计测试方案、______、分析数据和撰写报告。

答案：实施测试

解析：按照正常流程，确定目标、设计方案后要实施测试，然后分析数据写报告。

2.产品概念可以从产品功能、______、产品形象等方面进行描述。

答案：产品利益

解析：产品利益也是向消费者阐述产品概念时的重要方面，和功能、形象等共同构成产品概念描述。

3.焦点小组的人数一般控制在______人左右。

答案：6-10

解析：这样的人数规模便于成员充分交流讨论，又不会过于混乱难以把控。

4.问卷调查中的问题类型主要有开放式问题和______问题。

答案：封闭式

解析：这两种问题类型各有特点，能从不同角度获取消费者对产品概念的反馈。

5.在产品概念测试中，为了保证结果的可靠性，样本要具有______。

答案：随机性

解析：随机抽取样本能避免人为偏向等因素，使测试结果更可靠地反映整体消费者情况。

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述产品概念测试中问卷调查的优点和局限性。

答案：

优点