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影视广告学考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.影视广告的核心是（）

A.画面B.创意C.音效

2.以下属于影视广告表现手法的是（）

A.叙述B.跳跃C.中断

3.影视广告的时长一般不超过（）

A.30秒B.60秒C.90秒

4.影视广告制作流程第一步是（）

A.拍摄B.策划C.后期制作

5.色彩在影视广告中主要作用是（）

A.美观B.传达情感C.增加时长

6.蒙太奇的基本类型不包括（）

A.叙事蒙太奇B.表现蒙太奇C.跳跃蒙太奇

7.影视广告的目标不包括（）

A.提高知名度B.降低成本C.促进销售

8.广告音乐的作用不包括（）

A.增强记忆B.分散注意力C.烘托气氛

9.以下哪种镜头能展示宏大场景（）

A.特写B.中景C.全景

10.影视广告中演员的选择标准不包括（）

A.颜值高B.与产品契合C.演技差

多项选择题（每题2分，共10题）

1.影视广告的特点有（）

A.视听结合B.传播广泛C.表现力强

2.影视广告创意的原则包括（）

A.独特性B.相关性C.可操作性

3.影视广告画面构图元素有（）

A.主体B.陪体C.背景

4.影视广告声音包含（）

A.人声B.音乐C.音效

5.影视广告拍摄前准备工作有（）

A.选景B.筹备资金C.确定演员

6.影视广告后期制作内容包括（）

A.剪辑B.特效制作C.调色

7.影视广告的传播渠道有（）

A.电视B.网络C.电影院

8.成功的影视广告案例具备要素（）

A.令人印象深刻B.有效传达信息C.引发情感共鸣

9.影视广告的诉求方式有（）

A.理性诉求B.感性诉求C.情理结合诉求

10.影视广告拍摄设备有（）

A.摄像机B.灯光设备C.录音设备

判断题（每题2分，共10题）

1.影视广告不需要前期市场调研。（）

2.好的创意一定能制作出成功的影视广告。（）

3.画面色彩对影视广告效果影响不大。（）

4.影视广告时长越长效果越好。（）

5.拍摄时不需要考虑光线问题。（）

6.后期剪辑只需要把素材拼接起来就行。（）

7.影视广告可以随意选择投放渠道。（）

8.广告音乐可以随便选用。（）

9.演员在影视广告中作用不大。（）

10.蒙太奇手法能增强影视广告的表现力。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述影视广告创意的重要性。

创意是影视广告的灵魂，能吸引受众注意力，让广告脱颖而出，有效传达产品或品牌信息，给受众留下深刻印象，从而促进产品销售和品牌形象提升。

2.说明影视广告画面构图的要点。

要突出主体，让观众明确核心内容；合理安排陪体，辅助主体表达；处理好背景，营造恰当氛围。同时注意画面的平衡、比例和层次关系，以增强视觉美感和表现力。

3.简述影视广告后期制作的主要工作。

主要工作包括剪辑，筛选并拼接素材使广告流畅；特效制作，添加特效增强视觉冲击力；调色，调整画面色彩风格；以及配音配乐，完善声音部分，提升整体效果。

4.简述影视广告理性诉求和感性诉求的区别。

理性诉求侧重产品功能、特点、优势等客观信息传达，靠逻辑说服消费者；感性诉求着重情感激发，如亲情、友情等，以情动人引发共鸣，促使消费者购买。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论新媒体环境下影视广告的发展趋势。

新媒体带来传播渠道多元化、互动性增强。未来影视广告将更注重个性化定制，结合大数据精准投放；互动形式会更多样，提升用户参与度；与新媒体平台融合加深，如短视频广告崛起，同时对创意和制作要求更高。

2.谈谈如何衡量一则影视广告的效果。

可从传播效果看，如播放量、曝光量评估覆盖面；从认知效果衡量，受众对产品信息的知晓度；从心理效果分析，是否改变受众态度；从销售效果判断，广告投放后产品销量、市场份额变化等方面综合考量。

3.讨论演员在影视广告中的作用。

演员能赋予广告角色形象，通过表演吸引观众目光。优秀演员可凭借个人魅力和演技传递产品情感与价值，增强广告可信度和说服力，拉近与观众距离，更好地诠释产品特点，提升广告记忆度和传播力。

4.探讨如何在影视广告中运用色彩来吸引消费者。

利用色彩的情感属性，如红色传递热情活力，蓝色代表冷静专业，契合产品定位选色。通