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个性化移动商务行为模型的深度剖析与应用拓展

一、绪论

1.1研究背景

随着无线和移动网络的迅猛发展，移动通信技术与商务活动的融合——移动商务（M-commerce）应运而生，并取得了显著的收益，为移动设备和服务开拓了新的发展机遇。手机作为最为普及的通信设备，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，其在商务活动中的沟通与信息传递作用愈发关键。据艾瑞咨询数据显示，2022年中国移动购物用户规模已超9亿，占整体网民比例的84.7%，移动端交易规模也持续攀升，突破10万亿元人民币，占总电商交易规模的74.7%，移动商务已然成为中国电商市场的主要增长动力。

然而，尽管移动商务发展态势