2024中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书-.docxVIP

BTN黑集Sinohealth

BTN

黑集

Sinohealth》

中康科技

专研敏感肌肤

中国零售药店

功效性护肤品趋势白皮书

向美而生愈见薇来——

从洞察到行动，从案例到趋势，做健康美丽药房升级引领者

BTN

贝秦妮集团

5OTANEGROUP

郭振宇董事长、总裁

贝泰妮集团

在这个充满变革与机遇的时代，我们有幸见证了中国零售药房行业的蓬勃发展，随着消费者对健康和美丽的追求日益增长，功效性护肤品正作为药房的重要品类，迎来前所未有的发展机遇。贝泰妮集团以薇诺娜品牌引领药房功效护肤品类增量市场蓬勃发展，联合医药行业洞察者中康科技，结合近三年来的市场数据，特别发布《中国零售药房行业功效性护肤品趋势白皮书》,旨在深入分析市场趋势，探讨行业未来，以品牌之力推动零售药房的转型升级。

Sinohealth》

中康科技

吴瀚董事长

中康科技

把脉健康潮流，寻找增量品类，构建服务体验，强化专业粘性，是当下药品零售行业转型发展的核心方向之一。功效性护肤品高度符合上述要求，对零售药店构建大健康经营具有品类先导性。中康科技与品类领军企业贝泰妮集团联合发布《中国零售药房行业功效性护肤品趋势白皮书》,希望能为行业突破存量、拓展增量提供方向与方法的参考与指引。

DREFCE

前言

中国美妆护肤消费市场，正随着消费者认知的升级不断向精细化、科学化、功效化方向发展。功效性护肤品细分赛道在市场趋势中窄路做

宽，越来越受到消费者青睐，其消费规模正逐步占据美妆护肤品主流市场地位，复合增速显著高于整体市场。随着消费者对功效性护肤品购买

需求的增长，各大渠道平台也积极携手品牌布局渠道特色功效护肤消费场景，进一步扩大渠道在功效护肤消费中的市场规模。

在众多购买场景中，零售药店渠道因其线下专业服务属性和消费者“功效性护肤品=药妆”的观念，逐渐被视为功效护肤品赛道新蓝海。

与此同时，面临经营同质化、药品利润下降和会员加速流失等问题挑战的零售药店，也希望借助全国超68万家线下门店和专业人员的规模化

优势，将功效性护肤品作为零售药房多元化经营的新增量品类，拓展健康美丽第二增长曲线。

零售药店如何携手品牌抓住功效性护肤品消费向上增长的市场机遇，打造特色药房护肤消费及服务场景，更好满足广大消费者对皮肤健康

和美丽的追求，扩大渠道的消费市场竞争力，是当前行业面临的共同课题。中康科技消费者研究中心携手贝泰妮集团薇诺娜品牌联合推出《中

国零售药店功效性护肤品趋势白皮书》,旨在通过市场-消费者-药店经营者-工业四个角度的趋势洞察研究，探索功效护肤品类在零售药房行

之有效的市场推广模式和营销打法，实现从“趋势洞察”到“营销落地”的有效闭环，共同引领零售药店转型升级。

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CONTENTS

目录

01

市场趋势洞察

本章通过文献研究方法，结合中康CMH零售药店购买行为数据分析，阐明功效性护肤品市场定义及现状，洞察零售药店功效性护肤品市场的现状及品类品牌发展趋势

02消费者趋势洞察

本章节通过消费者定性座谈会及定量问卷调研的方式，结合中康CMH零售药店购买行为数据分析，洞察零售药店功效性护肤品消费者的需求、特征、购买偏好与购买路径，理解购买决策影响因素

03经营者趋势洞察

本章节通过对终端店员以及连锁高管的深度访谈，获得功效性护肤品对于零售药店品类扩容的价值洞察，同时了解品类在零售药店的经营现状、机会、挑战，并提供经验的借鉴

工业端趋势洞察

本章节通过观察品类品牌发展，分析品类舰长薇诺娜品牌在零售药店中的赋能合作模式，收集营销打法的具体案例，实现从“趋势洞察”到“营销落地”的闭环

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APTERONE

第一章

01中国零售药店功效性护肤品-市场趋势洞察

01

1.1功效性护肤品市场概况

1.2零售药店渠道市场现状及品类趋势

3

1.1功效性护肤品市场概况

功效性护肤品市场的定义与分类

综合前瞻产业研究院、艾瑞咨询以及华经情报网等机构对功效性护肤品的定义，本白皮书将功效性护肤品定义为：一种经过专业、针对性研发，专门用于缓解或辅助治疗特定皮肤问题的化妆品(妆字号)或医疗器械(械字号)。产品具有一定药理作用，功效上介于普通护肤品和皮肤科药品之间，具有针对性以及高效性

根据注册类别及核心针对群体的差异，功能性护肤品可以分为三大核心类型，包括医美级护肤品、皮肤学级护肤品和高效成分性护肤品，

具体如下：

医美级护肤品：核心针对有破皮类医美的人群，一般指持有“械字号”的产品，参与者一般是生物医药或者有医疗器械背景的公司开展研发，主打功效为舒缓、修护、补水、抑菌祛痘等。

皮肤学级护肤