2025小红书双11-大健康行业增长攻略.pptxVIP

一起康康!2025

解码大健康行业全域新增长;

小红书种草学

目录

CONTENTS

.01

人群

新风向;

人群·新风向

理解保健品的人群趋势;

3.5亿+用户在小红书“许愿”健康新生活;

1.9亿健康人

在小红书被确诊为健康大户

*保健品重点功效人群量级;

双场域驱动决策

需求激发场消费决策场

触发搜索行为

追投搜素人群

多样化内容供给尊重用户的主动需求

从场景/兴趣中激发用户需求辅助用户完成决策;

30天决策成交搜索流信息流

强兴趣唤醒信息流二次激发

66%

平均阅读品牌数大于5;

小红书种草学

I回归到保健品行业需要从「具体的人」中找解法;

大健康人群宇宙115大人群养生血脉觉醒中;

种草学

做好这五点，提前抢占小红书人群红利;

聚焦到大促

保健品的人群有什么特征?;

搜索量

15%

25年h1搜索量同比增长

有曝光笔记数

241%

2025年h1新增有曝光笔记数同比增长

心;

大促搜索人群搜索特征变化

25年618

33%

72%

消费占比;

保健品商业化流水

+39%

a39;

品类·新洞察

保健品重点品类成分洞察;

品类趋势

产品供给侧井喷，行业竞争加剧，精力提升类产品乘上快车道;

品类趋势行业趋势

健康诉求多元化，进阶需求成为热点，新形态、新品类加速生长维生素、钙、益生菌依旧是搜索TOP3,新兴成分是拉动行业增速的新抓手

保健食品成分热度趋势

麦角硫因511.96%;

品类趋势行业趋势小红书种草学

1分龄化养生年龄上，分阶段抗老不同年龄需求半径不一样;

品类趋势行业趋势

强阶段需求需求上，锁定重要人生节点助力穿越人生周期;

小红书种草学

地点上，五点一线式保养保健品随身带

+101%

+171%酒店

健身房差旅场景

燃脂拍档场景;

种草学

功效劳模化单品上，每个保健品都是六边形战士功能大爆炸;

基础保健进阶成分;

01.短决策-「保健强需人」锚定品牌选产品

带品牌精搜*2搜后阅读全??桶转化*3

钙片类目搜索学习选购建议/测评相关内容

杰钙尔奇全线产品大公开

XXX液体钙1一路全!

XXX钙片僧

@XXX钙片怎么选…

02.中长决策-「生活方式大户」用兴趣促需求;

【投放人群包】一方购买客贡献四象限

成交流转率

气泡大小：消耗占比优势人群

功效痛点

品牌资产

品类成分

场景兴趣

高净值标签

大促人群

补量测试高量级;

●发现场趋势点：基础保健成熟度高年龄具象化需求

不吹可)移

30

叩巢care才重点

坚

持

30岁你已是全新的自己!切

忌能量外泄~

⑨Margaux.刘小姐Q12万;

年龄：中女人群阶段max

19-25岁26-30岁31-35岁

14%32%27%

属性：高线高消费高认知

高消费一线已婚

44%42%62%

*搜索词偏好

黄金微针Lv包包;

小红书种草学

看决策特征一偏中长决策，偏爱信息流阅读，多品牌之间摇摆;

小红书

看人群效率-强兴趣场景人群特征功效/高净值人群潜力大;

小红书

看内容转化-发现场需创造变美向往搜索场需科普进阶成分;

大促·新解法

双十一大促营销新解法

2025;

1I

NO.1

01.种草;

守住「核心人群」价值

通过口碑效应高效实现人群渗透

品类AIPS人群

品类搜索阅读人群

行业x兴趣人群-医疗健康

行业品类人群

品牌兴趣用户留存渗透大盘品类认知用户拉新场景需求用户;

3.8%

高CTR+高站外活跃率

精致养发/群-0304优质人群

持续加大投放

米诺地尔人群-0521

NF-Y24P130D-KFS点击

品牌交征人-0113

口服生发产品竞品人群-0304

米诺地尔人群-03