2025小红书双11-酒饮行业增长攻略.pptxVIP

小红书种草学

饮领新趋势：

开启全域增长新引擎;

小红书种草学

目录

CONTENTS

.01茶咖趋势前瞻

.03茶咖高效种草;

茶咖趋势前瞻;

小红书成为当代食饮品牌的用户指南

从趋势洞察到新品认知，再到品质选择，小红书已成为用户获得高感知内容的核心平台

趋势策源地热点发酵场新品营销新阵地高品质品叙事首选阵地;

小红书种草学

25年双11茶咖等拥有决策力的产品将有更广阔的种草空间

搜索增速

25年小红书饮料行业品类热度;

小红书种草学

25年双11茶咖等拥有决策力的产品将有更广阔的种草空间

搜索增速;

25年双11茶咖

热门品类及买点预测;

小红书种草学

2025年茶咖赛道趋势预测

健康主义再升级的同时，消费者的选择越来越取决于当下的情绪需求

咖啡爱好者与咖啡产品互相卷动，带来多样化选择情绪健康上升为茶饮核心决策驱动;

阅读环比增长率

25年1~8月茶饮赛道品类热度

茶叶

围炉煮茶

袋泡茶/茶粉

茶包/养生茶

功能性饮料

气泡水茶饮料

纯净水;

茶咖高效种草;;

即饮茶饮

冲泡茶饮

即饮咖啡

冲泡咖啡;

投放储备：大促期保持充足基建，及时更新内容助力拿量能力提升

充足计划保持汰换更新内容

账户在投计划数账户日均新投计划数账户日均新投笔记数;

奶瓶级别的瓶子是：

赠

价格优惠/赠品/周边

CTR13%;

核心人群

品牌人群品类人群同类品

高潜人群

双11大促兴趣功效/场景人群中秋送礼人群

泛人群

行业特色人群电商兴趣人群;

优化好策略指标，实现高效种草

“吸引目标人群”“激发消费冲动”

CTR站外活跃率

曝光阅读互动进店购买

种草人群转化率

“满足目标人群”;

双11种草策略???图

种草阶段蓄水期(9.20-10.11)预热期(10.12-10.31)

核心策略储备优质内容，测试品类潜力把握低成本机会，搜索前置布局

K:FS配比50%:50%30%:70%

信息流：搜索90%:10%80%:20%

核心：品类/功效/场景人群核心：品类/大促人群

系统-智能定向DMP-品牌人群

人群定向品类-行业兴趣DMP-大促兴趣/礼赠人群

场景-关键词定向DMP-功能需求人群

泛人群-特色人群DMP-品类偏好人群

搜索关键词品牌词/品类词/场景词品牌词/品类词/场景词(大促)

KPICTR、互动率人群渗透、搜索SOV、种草转化率;

直链交易全域促转;

笔记店铺直播

公域+工具引流

从笔记到直播间

引流

直播+工具吸引用户

笔直群驱动

种草联盟

打通营销前后链;

自闭环：大促期加强直播场域视频笔记布局，提升转化效率小红书种草学

大促期闭环量效双增前置布局直播场域辅助拿量增加视频笔记占比强化效果;

小红星/小红盟大促前置布局

茶饮赛道小红星/小红盟进店率成本趋势

进店率

一进店成本

咖啡赛道小红星/小红盟进店率成本趋势

■进店率

一进店成本;

定向智能定向/高级定向+智