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作物生产技术专业/教学资源库品牌与商标主讲人：刘心雨
什么是品牌概念品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。符号颜色图案文字标记
麦当劳李宁品牌名称：指品牌中可以用语言称谓表达的部分。品牌标志：指品牌中可被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分。耐克什么是品牌
Benz＋＝品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管品牌的含义1、属性：是品牌最基本的含义，品牌首先代表着特定的商品属性。2、利益。品牌体现了特定的利益。顾客不是在买属性而是买利益，这就需要属性转化为功能性或情感性的利益。3、价值。品牌体现了生产者的某些价值感。4、文化。品牌可能代表某种文化。什么是品牌
5、个性。不同的品牌会使人们产生不同的联想，这是由品牌个性所决定。6、用户。品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。当受众可识别品牌的六个方面时，称之为深度品牌否则只是一个肤浅品牌。品牌最持久的含义是其价值、文化、个性它们构成了品牌的实质。Benz＋＝品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管品牌的含义什么是品牌
品牌的作用品牌对营销者的作用品牌对消费者的作用
品牌对营销者的作用2品牌有助于保护品牌所有者的合法权益。1品牌有助于促进产品销售，树立企业形象（名牌效应）。3品牌有助于约束企业不良行为。4品牌有助于扩大产品组合。品牌的作用
品牌对消费者的作用2品牌有利于维护消费者利益。1品牌有助于消费者认牌购货。3品牌有利于促进产品改良。品牌的作用，还表现在有利于市场监控、有利于维系市场运行秩序、有利于发展市场经济。品牌的作用
品牌与商标商标商标专用权商标专用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后独家享有其商标使用权。国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注册在先”和“使用在先”。商标商标是一个法律概念，是经过政府有关部门注册获得专用权而受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。商标侵权商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为。
品牌与商标的联系与区别联系—所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标，商标是品牌的重要组成部分。品牌是一个笼统的总名词,商标是受法律保护的品牌。区别—品牌是市场概念实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分，是注册人在某些商品上受法律保护的专用标记。品牌与商标
品牌资产品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。品牌资产的基本特征1、无形性2、使用中增值3、难以准确计量4、波动性5、是衡量营销绩效的主要指标
品牌价值概念品牌与商标信誉是企业的生命，它不受厂房、设备、商品、人员等有形财富生命周期的限制，有着取之不尽、用之不竭的价值。品牌价值经济价值信誉价值权利价值艺术价值
作物生产技术专业/教学资源库谢谢/THANKS
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