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浅析电子竞技行业营销策略——以《英雄联盟》为例

摘要：

本文以当下热门竞技类网游《英雄联盟》为个案，对其营销策略进行分析总结，进而探讨整个电

子竞技（以下简称电竞）行业的营销策略的发展方向。2003年11月18日,国家体育总局正式批准,

将电竞列为第99个正式体育竞赛项。十余年来，电竞的热度持续高涨，大量资本的注入，各种衍生

产业层出不穷。时至今日，电竞选手和电竞赛事上微博热搜更是如吃饭喝水一般。其关注度之高，市

场规模之大，无疑是未来最具商业价值的新兴市场之一。

电竞游戏中最具代表性的，当数《英雄联盟》。作为时下最热门的电竞游戏之一，运营超过十

年，热