模因理论视角下商业广告英汉翻译策略的多维探究.docx

模因理论视角下商业广告英汉翻译策略的多维探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化的浪潮下，跨国商业活动日益频繁，市场竞争愈发激烈，商业广告作为企业推广产品与服务、塑造品牌形象、吸引消费者的重要手段，其重要性不言而喻。随着国际市场的不断拓展，商业广告面临着跨越语言和文化传播的挑战，广告翻译成为连接企业与全球消费者的关键桥梁。准确、恰当的广告翻译能够突破语言和文化的壁垒，使广告信息在不同国家和地区有效传达，激发消费者的购买欲望，从而促进产品销售，提升品牌知名度和市场竞争力。反之，翻译不当则可能导致广告信息误解、品牌形象受损，甚至引发文化冲突，阻碍企业的国际化进程。

传统的广告翻译研究主