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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
1.请说出南方黑芝麻糊广告策划的广告目标、广告定位、广告主题分别是:
A.品牌、温情、怀旧
B.怀旧、温情、品牌
C.温情、怀旧、品牌
D.盈利、成功、温情答案:A
2.所谓整合营销传播也称整合营销广告策划，英文简称是：
A.TBM
B.MBA
C.CBA
D.IMC
答案：D
与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更是以____取代。
3.“4P”
A.MBA
B・4C
C.4R
D.ISO
答案：B
“策划”一词的概念捉出是在世纪___年代。
4.19
A.90
B.70
C.60
D.80
答案:B
5.“策划”概念的提出从而将___运作提升到一个更高层级和更高水平
A.广告传播
B.市场营销
C.国家机制
D.企业诊断
答案：A
不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
6.目前为止从广告公司的角度而言，很多广告公司对的概念还比较模糊
A.广告策划
B.广告传播
C.广而告知
D.整合营销传播答案：D
7.___是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。
A.商业利润
B.公关策划
C.广告策略
D.软文广告答案：C
8.制定整合营销传播的广告策略中第一步就是要仔细研究产品，首先要明确这种产品能满
足消费者的哪一方面需求，有何o
A.独特卖点
B.成功因素
C.独特包装
D.售示服务答案：A
9._____________________________广告策划概念的不同理解，地区定义：广告策划
是针对广告活动进程而进行的
战略决策。
A.香港地区
B.美国
C.大陆
D.英国答案：C
10.__________________________在我国香港和台湾地区，通常被称为“广告企划”。
A.营销策划
B.广告企划
C.商务策划
D.商业策划答案:B
11.___活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。
A.广告策划
B.企业宣传
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
C.事件营销
D.产品造势
答案:A
12._____________________________建立广告传播学的客观基础是理论。
A.4C
B.5P
C.6P
D.5W
答案:D
13.________________美国学者日・于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论
文中，首次提
出了构成传播过程的五种基木要索。
A.拉斯维尔
B.科特勒
C.PIG
答案：
D.S.H.EA
14.____________________________作为商业广告，其目的是向传播商
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