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2025年重庆市事业单位招聘考试市场营销类专业综合能力测试试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。下列每题只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.企业在进行市场细分时，依据消费者不同的地理区域来划分市场，这种细分变量属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.“让产品适合目标市场的需要，并愿意购买”是（）策略的核心。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化经营

4.企业为新产品设定一个较高的初始价格，以获取初期利润，然后再逐步降低价格，这种定价策略称为（）。

A.潜在定价

B.渗透定价

C.撇脂定价

D.成本加成定价

5.在市场营销组合（4P）中，企业通过人员、过程、物证等来提供购买者所期望的服务，指的是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

6.消费者对某个品牌产生的特殊偏好和偏爱，被称为（）。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌联想

D.品牌忠诚度

7.通过各种传播渠道和传播方式，将企业及其产品信息传递给目标受众，以影响其态度和行为，属于（）。

A.广告

B.公关

C.促销

D.个人销售

8.利用互联网、移动通信等数字技术，通过社交媒体、搜索引擎、移动应用等渠道进行的营销活动，被称为（）。

A.传统营销

B.直复营销

C.数字营销

D.整合营销

9.企业营销活动中，通过市场调研、需求预测、产品开发、定价、渠道建设、促销活动等一系列相互关联的环节，旨在满足目标市场需求并实现企业目标，该过程称为（）。

A.市场营销组合

B.市场营销管理

C.市场营销策略

D.市场营销计划

10.竞争者可能采取的行动、以及企业对此类行动的反击，对企业当前маркетинговая（营销）策略的潜在影响，指的是（）。

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.竞争态势分析

D.市场机会分析

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。下列每题有多个选项是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。多选、少选或错选均不得分。）

11.市场营销环境主要包括（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.企业内部环境

D.竞争者环境

E.营销中介环境

12.影响消费者购买决策的个人因素包括（）。

A.文化

B.社会阶层

C.家庭

D.个性与自我概念

E.生活方式

13.企业在进行产品策略（产品组合策略）时，可以考虑的维度包括（）。

A.产品组合的宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品组合的关联度

E.产品组合的价格

14.以下哪些属于数字营销的主要渠道或方式？（）

A.搜索引擎营销（SEM）

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.直邮广告

E.电视广告

15.在进行营销效果评估时，常用的指标可能包括（）。

A.销售额增长率

B.市场份额

C.客户满意度

D.品牌知名度提升度

E.营销活动投入产出比（ROI）

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分。）

16.简述市场细分的含义及其主要目标。

17.简述品牌延伸策略的含义及其可能的风险。

18.简述服务营销与产品营销的主要区别。

19.简述内容营销的核心概念及其主要特点。

四、论述题（本大题共1小题，10分。）

20.试述企业在制定定价策略时，通常需要考虑的主要因素及其相互关系。

五、案例分析题（本大题共1小题，20分。）

21.某知名家电制造企业X公司，近年来面临着市场竞争加剧、消费者需求快