探非遗传播 挖数字潜力.pdfVIP

学术研究XUESHUYANJIU

摘要：现围绕如何传播首都非遗微纪录片这一主题展开研究，以首都非物质文化遗产微纪录片为核心，提出

非遗数字化影像传播是当下的一种流行趋势。以首都非遗微纪录片影像为研究对象，在实地考察与问卷调查的基

础上，归纳其大众传播现状，以5W传播策略进行调研，从多角度分析非遗影像在保护与发展过程中存在的问题。

研究表明，目前非遗影像在公众感知、公众参与、活化满意度、宣传推广方面仍存在活化感知不足、公众的参与

度较低、活化满意度较低、宣传力度不足等问题。

探非遗传播 挖数字潜力探非遗传播 挖数字潜力

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▚ 首都非物质文化遗产传承的社会背景及现状产的认知、兴趣度及参与意愿，从而把握社会大众对非遗

在2023年2月，文化和旅游部印发《文化和旅游标的整体关注度和热情，进而打造更加符合时代特点的相关

准化工作管理办法》，提出文化和旅游部科技教非遗传承与传播方式。

育司要组织编制和实施文化和旅游标准化工作相关规划，2.调研意义

拟定文化和旅游标准化工作规章制度，推动文化和旅游标非物质文化遗产是人类在历史上创造、以活态形式原

准体系建设。文化和旅游部发布的《关于推动非物质文化汁原味传承至今的、具有民族文化价值的表演技术类、工艺

遗产与旅游深度融合发展的通知》中，明确提出要设立体技术类和节目仪式类的传统文化事项。随着社会发展，非遗

112验基地。2023年，以数字化为主的旅游政策有《关于加强文化内容在逐渐淡化，非遗传承人在逐渐减少或消失，非物

5G+智慧旅游协同创新发展的通知》和《元宇宙产业创新发质文化遗产的传承需将非遗文化进行创造性转化和创新性发

展三年行动计划—》。展，从而在科技飞速发展的现代社会，依托数字化赋能非

（20232025年）

利用数字技术活化非物质文化遗产，能为非物质文化遗遗，助力非遗的保护与传承，促进其在现代社会中的活化利

产的长足发展提供助力。本文的目的就在于从数字活化角度用，让古老的非物质文化遗产焕发时代新活力。

出发，分析非遗影像利用目前存在的问题，进而提出非物质3.调研问卷样本情况

文化遗产数字化的建议，帮助其进行数字化展示和传播。本调研将采用问卷调研法，对不同性别、年龄及受教

文化资源开发建议在充分认识和挖掘文化资源的基育程度人群进行抽样调查。通过了解大众对非遗文化的认

础上，对其进行文化生产、传播、流通、消费、继承等活知与兴趣度、参与非遗相关活动的意愿和愿意付出的成本

动。美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的及数字化赋能非遗影像传承与传播等信息，进一步探究大

结构与功能》论文中首次提出构成传播过程的五种基本要众对数字赋能非遗影像的态度及反馈。调查结束后，共收

素，形成了人们称之为“5W传播策略”的过程模式。集有效问卷268份，其中男性参与者112人，女性参与者156

▚ 关于数字赋能非遗影像调研的问题分析人。年龄集中在21—30岁，占总体的38.81%；31—40岁占

本项目团队发布在问卷星的调查问卷，围绕非物质文比19.03%；20岁以下和41—50岁年龄段占比较低，分别为

化遗产课题设置26个问题，旨在深入了解大众对非物质文13.81%和12.31%；51—60岁、61岁以上占比最低，分别为

化遗产的认知、兴趣度及参与意愿，从而开展非遗影像传10.82%和5.22%，受访群体偏年轻化。参与者的文化程度呈