2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场营销数据分析篇）.docxVIP

2025年事业单位招聘考试市场营销类综合专业能力测试试卷（市场营销数据分析篇）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在市场营销数据分析中，用于衡量数据集中趋势最常用的指标是（）。

A.标准差B.中位数C.算术平均数D.极差

2.某公司想了解其新产品在目标市场的接受程度，最适合采用的市场调研方法是（）。

A.相关性分析B.抽样调查C.回归分析D.描述性统计

3.“将不同细分市场的消费者特征进行概括和描述”属于市场细分的哪个步骤？（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.细分市场评估

4.在Excel中，要快速对数据进行排序和汇总，最常用的工具是（）。

A.数据透视表B.条件格式C.SUM函数D.VLOOKUP函数

5.如果一家电商平台的用户访问量每天都在10000到15000之间波动，这种数据特征最适合用哪个指标来描述其集中趋势？（）

A.平均值B.标准差C.峰值D.范围

6.衡量一组数据离散程度的指标中，受极端值影响最小的是（）。

A.极差B.方差C.标准差D.四分位距

7.某营销人员想要分析用户购买行为与用户年龄之间的关系，最适合使用的统计方法是（）。

A.相关性分析B.回归分析C.聚类分析D.主成分分析

8.在进行客户细分时，将客户按照“高价值、中价值、低价值”进行分类，这种细分方式属于（）。

A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.基于RFM模型细分

9.“数据清洗”在数据分析流程中主要目的是（）。

A.提升数据可视化效果B.检查并纠正数据中的错误和不一致C.增加数据量D.提高数据存储效率

10.以下哪个指标常用于衡量广告活动带来的新用户数量？（）

A.转化率B.用户获取成本（CAC）C.罗盘效应D.粉丝增长率

11.对一组销售额数据进行排序后，位于中间位置的数值是（）。

A.最大值B.最小值C.中位数D.平均值

12.在营销数据分析中，A/B测试主要用于（）。

A.确定最佳市场细分标准B.评估不同营销策略或元素的效果C.预测市场趋势D.分析客户流失原因

13.将多个字段组合起来，形成一个新的、更有业务意义的字段，这在数据预处理中称为（）。

A.数据合并B.数据聚合C.数据转换D.数据重塑

14.如果一家公司的网站访问数据显示，周末的访问量显著高于工作日，这种模式属于（）。

A.趋势性B.周期性C.季节性D.普遍性

15.在进行描述性统计分析时，计算“某个产品在过去三个月每个月的销售额占总销售额的比例”属于（）。

A.集中趋势分析B.离散程度分析C.分布形态分析D.数据结构分析

16.以下哪种图表类型最适合展示不同类别数据的占比？（）

A.折线图B.散点图C.条形图D.饼图

17.某营销分析报告显示，购买产品的用户中，30%属于“高频率购买者”，40%属于“中频率购买者”，30%属于“低频率购买者”，这种分析结果属于（）。

A.描述性分析B.推断性分析C.预测性分析D.效果评估

18.“客户生命周期价值（CLV）”是市场营销数据分析中的重要指标，它主要用于（）。

A.衡量客户当前的购买力B.评估营销活动的短期效果C.预测客户未来的总贡献D.分析客户的年龄分布

19.在使用Excel进行数据透视分析时，想要查看不同地区不同产品的销售额，应该将“地区”和“产品”字段放置在（）。

A.行标签B.列标签C.筛选器D.数据透视表字段列表

20.对营销数据进行探索性分析的主要目的是（）。

A.得出精确的预测结果B.发现数据中的基本模式、关系和异常值C.验证已提出的营销假设D.生成最终的分析报告

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述描述性统计分析在市