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“汽车博览及运动娱乐中心”策划书摘要
策划书摘要H录
1.策划书提要
2.项目背景分析及项目的提出
A.通论摘要
B.都娱乐市场分析
C.项目提出
D.投资背景分析
E.投资与招商引资的方式
3.项目摘要
A.目的
B.创意策划指导思想
C.项目摘要
4.策划书目录
5.策划者简介
1,策划书提要
在分析了都目前的休闲娱乐产品和市场后,提出了“汽车博览及运动娱乐中心”的项
目创意,以充分发掘都休闲娱乐消费市场之潜力,满足市民对休闲娱乐产品的多种需要。木
创意简单地表述为:以车类(运输工具)博览、车类运动为产品主题,让驾车者调动其全身
心能量,投入参与,在不同难度的土石路面上驾驶汽车,充分展示其驾驶技能,以寻求一种具有
极紧张而又愉悦的超强刺激,从而满足驾车者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的
期望。并辅以其他高科技含量的、独特的娱乐设施以及一些人们喜闻乐见的运动娱乐形式,
形一个以都为主要客源市场并辐射西南片区。
2.项目背景分析及项目的提出
A,通论摘要。通过对以迪斯尼为代表的世界现代大型人造主题娱乐中心、以及深圳三
大景观的分析和考察,认为,未来娱乐产品的发展趋势是;参与性越来越强;普及化:消费水
平的大众化;;惊险性更强,但更安全,具有较多的选择余地;产品的科技含量高;智能化参
与更强;更具奇特性、独创性;娱乐主题情更强明确;项目的可变性提高:绿色需求增大因
消费方面,将更加大众化、普及化为人们日常生活的一个更重要方面;在产品开发方面,将
更加强调产品的我:惊、险、奇、特、松、乐、趣、智等;在消费特性方面,将更加注重参
与性、消费的多次性等。都的娱乐产品,除个别而外,绝大多数缺少独创性、参与性、消
费
的多次性(消费习惯、消费价格、产品特性),科技含量不高,给消费者的感觉不是那么惊险、
独特、刺激、愉悦。终其原因,则是产品开发者对休闲娱乐消费市场的有些特性还不甚了解,
尤其是对休闲产品消费的大众性、刺激性、消费习惯的接受性缺乏认识。
B,成都娱市场分析。在成都及周边地区,趴独立吸引游客休闲娱场所较多,但具有
定规模的则十分有限:世界园、口月城、月亮湾、国防园、卡丁车、花水湾、大邑西岭
雪山的特种旅游狩(猎旅游、滑雪旅游)、牧马山的高尔夫、成都的焦点俱部等。除花水
湾因温泉、焦点俱部因其新变化品位而较好而外,世界园、日月城、国防园的营业状
况并不甚理想。而其消费均在35元以上(人平),最低消费即门票,世界园:40元,日月城:
36元,国防园:25元。因之,更多的成都市民感觉到,消费价格太高(且只是门票),娱消
费没有很好地得到满足,娱方式太少,具刺激性的项目极少。到目前为止,成都及附近已开
发了许多休闲娱产品:度假村、保龄球、高尔夫、水上世界、卡丁车、桑拿浴、茶厅、
影视、宵夜、夜总会、专业性俱部、人造景点、甲A足球等不一而足。但是,它们未能很
好地满足市民休闲所追求为刺激、高雅、求新求奇惊求险求愉悦的期望。
在另一方面,刚面市不久的卡丁车因其新颖、刺激、速度感强而倍受看好。成都卡丁车
俱部周末每日营业额达到一万元,也即有1000人圈的驾驶里程。
据有关资料显示,以成都市的几大公园97年(万人次):人民公园,130、望江公园,81、
新华公园,120、塔子山公园,45、南郊公园
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