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2025年事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（市场营销类）备考视频

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一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每题选项中，只有一项是符合题干要求的。）

1.在市场营销组合（4Ps）理论中，企业直接或间接地将产品送达目标顾客手中的环节被称为？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

2.STP理论中，企业首先需要进行的是什么？

A.市场定位（Positioning）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场细分（Segmenting）

D.产品开发（ProductDevelopment）

3.消费者购买行为受到多种因素影响，其中文化因素、社会因素、个人因素和心理因素构成了？

A.市场细分基础

B.消费者需求层次

C.价值链分析

D.SWOT分析

4.通过收集、整理、分析和解释关于目标市场、消费者行为以及竞争者信息的过程被称为？

A.市场预测

B.市场调研

C.市场开发

D.市场渗透

5.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于进入壁垒的高低。以下哪项不属于主要的进入壁垒？

A.规模经济

B.产品差异化

C.政府政策限制

D.转换成本

6.企业分析自身所处的竞争环境，识别优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）的方法是？

A.PEST分析

B.波特五力模型

C.SWOT分析

D.BCG矩阵

7.企业为其产品或服务在目标市场中确定一个独特且有价值的地位，使顾客能够识别并记住该产品或服务的方法是？

A.市场定位

B.品牌延伸

C.产品捆绑

D.促销组合

8.在产品生命周期中，销售额和利润都达到顶峰的阶段通常是？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9.企业为产品制定的价格能够反映其价值、成本和市场竞争状况，并且能够实现企业营销目标的价格策略是？

A.成本加成定价法

B.撇脂定价法

C.价值定价法

D.心理定价法

10.企业通过建立和管理与顾客及其他利益相关者的长期关系，以获取最大化的价值交换的过程是？

A.市场营销管理

B.客户关系管理（CRM）

C.品牌管理

D.产品管理

11.以下哪种渠道模式适合快速覆盖广泛市场，但品牌控制力较弱的？

A.直销模式

B.密集分销

C.选择分销

D.独家分销

12.利用报纸、杂志、电视、广播等大众传播媒介向目标市场传递信息，以建立品牌认知度和吸引顾客的促销方式是？

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

13.企业通过社交媒体平台与用户互动，建立品牌社区，提供客户服务，并推广产品或服务的一种营销方式是？

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.电子邮件营销

14.企业通过创建和分享有价值、相关且持续的内容，以吸引和保留明确的目标受众，并最终驱动有利可图的客户行动的一种营销方式是？

A.私域流量运营

B.内容营销

C.UGC运营

D.KOL合作

15.企业在搜索引擎结果页（SERP）中获得免费（有机）搜索结果排名的过程是？

A.搜索引擎营销（SEM）

B.搜索引擎优化（SEO）

C.社交媒体广告

D.内容营销

16.品牌的核心识别，是品牌与消费者建立情感连接的关键，通常包括品牌名称、品牌标志、品牌口号和品牌故事等。这是品牌的？

A.品牌架构

B.品牌资产

C.品牌识别系统

D.品牌定位

17.企业在经营过程中，如果出现负面信息或危机事件，需要采取措施进行应对，以减少损害并恢复品牌声誉。这是？

A.品牌延伸

B.品牌保护

C.品牌危机管理

D.品牌重塑

18.根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这体现了市场营销中的？

A.顾客导向

B.