2024白酒品牌夜郎古酒品牌建设及产品线升级策划全案-128P.pdfVIP

2024BRAND

DEVELOPMENTPLANOF

YELANGGUJIU

夜郎古酒品牌建设

2024年度策划方案

QUESTION

2024BRAND

DEVELOPMENTPLANOF

YELANGGUJIU品牌建设要“有的放矢”，先解决一个问题：

问我们的品牌建设做给谁看？

ANSWER

2024BRAND受众

DEVELOPMENTPLANOF

YELANGGUJIU包含消费者以及潜在消费者

这其中涉及两个问题

答其一，我们的受众是谁

其二，我们的受众爱看什么

受众是谁

Audienceanalysi

*资料来源于：中国酒业协会前瞻产业研究院《2022中国白酒消费趋势报告》

男性消费者是女性的2.6倍31-40岁仍是购买白酒的主力川、粤、豫成白酒消费核心地域

从白酒消费者的性别占比来看，男性从白酒消费的年龄分布来看，2021根据《2022年中国白酒消费趋势报告》，四川

消费者依旧是白酒消费的主力军，年上半年至2022年上半年，31-40岁省、广东省、河南省、河北省等是购买白酒的

2021年男性消费者占据了白酒消费者消费者仍是购买的核心人群，该年龄核心地域，北京、上海等超一线城市白酒消费

中的超过七成比例。段消费者占比接近一半。水平同样表现不俗。

受众是谁

Audienceanalysi

根据大数据显示，以及对我们

自身销售渠道的梳理，

聚焦于：

谁是我们的受众？

以粤、豫、鲁核心市场辐射

31-40岁

中年男性

受众喜好

Audiencecharacteristic

触媒习惯在竖屏

闲暇时间通过抖音、快手、头条