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2025年事业单位招聘考试综合类专业知识试卷（广告学类）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.广告学作为一门独立学科，其形成大致始于哪个时期？

A.19世纪中叶

B.20世纪初

C.20世纪中叶

D.21世纪初

2.“广告就是为产品寻找购买者”这一观点最符合哪种广告定义？

A.经济定义

B.营销定义

C.沟通定义

D.社会定义

3.在广告传播过程中，广告主扮演的角色是？

A.信息发送者

B.信息接收者

C.信息传播者

D.信息反馈者

4.广告调查中，通过观察被调查者的行为或反应来收集信息的方法称为？

A.观察法

B.问卷法

C.访谈法

D.实验法

5.将产品信息通过报纸、杂志等印刷媒介进行传播的广告形式属于？

A.户外广告

B.视听广告

C.印刷广告

D.网络广告

6.广告创意的核心理念是？

A.广告的重复

B.广告的趣味性

C.广告的独特性

D.广告的实用性

7.广告文案的写作风格，通常不包括以下哪种？

A.口语化

B.文学化

C.科学化

D.通俗化

8.在广告设计中，用于吸引受众注意力的视觉元素是？

A.广告文案

B.广告标志

C.广告色彩

D.广告口号

9.广告效果评估中，衡量广告对消费者态度影响的指标是？

A.销售量

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.市场占有率

10.“广而告之”体现了广告的哪种功能？

A.传播信息

B.促销产品

C.娱乐大众

D.教育引导

11.广告道德的核心原则是？

A.效益性

B.真实性

C.统一性

D.灵活性

12.我国广告法规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，不得欺骗、误导消费者。这体现了广告的？

A.法律性

B.经济性

C.社会性

D.文化性

13.公关广告与商业广告的主要区别在于？

A.创意方式

B.表现形式

C.广告目的

D.传播媒介

14.广告目标中最基础、最直接的目标是？

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.促进销售

D.建立品牌

15.在广告策划的四个阶段中，最后一个阶段是？

A.广告分析

B.广告创意

C.广告实施

D.广告评估

16.广告预算的确定方法中，不属于定量方法的是？

A.销售百分比法

B.竞争对等法

C.目标任务法

D.经验估计法

17.“广告是面向市场的营销工具”这句话强调了广告的？

A.经济功能

B.社会功能

C.文化功能

D.政治功能

18.广告活动中，负责制定广告策略、创意和执行方案的核心部门是？

A.市场部

B.销售部

C.广告部

D.公关部

19.在网络广告中，通过电子邮件向目标受众发送广告信息的形式称为？

A.搜索引擎广告

B.网络横幅广告

C.电子邮件广告

D.社交媒体广告

20.广告效果的大小，取决于多种因素，其中最关键的因素是？

A.广告投入

B.广告创意

C.目标受众

D.传播媒介

二、简答题（每题5分，共30分）

1.简述广告调查的常用方法及其特点。

2.简述广告创意的常用技巧。

3.简述广告文案的写作要求。

4.简述广告效果评估的常用指标。

5.简述广告策划的主要内容。

6.简述网络广告的特点及发展趋势。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.试述广告与社会的关系。

2.试述广告在市场营销中的作用。

四、案例分析题（每题15分，共30分）

1.请分析某知名品牌的成功广告案例，说明其广告策略和创意特点，并评估其广告效果。

2.假设你是一家食品公司的广告策划人员，请为其设计一个广告方案，包括广告目标、目标受众、广告策略、广告创意、广告媒介和广告预算等。

试卷答案

一、单项选择题

1.A

2.A

3.A

4.A

5.C

6.C

7.C

8.C

9.C

10.A

11.