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2025年消费者画像在汽车行业中的应用研究报告

一、研究背景与意义

1.1研究背景

1.1.1行业发展趋势：汽车产业进入深度转型期

当前，全球汽车行业正经历从传统燃油车向新能源、智能网联汽车的结构性变革。据中国汽车工业协会数据，2023年我国新能源汽车销量达949万辆，渗透率升至31.6%，预计2025年将突破40%。与此同时，汽车消费群体呈现年轻化、个性化特征，Z世代（1995-2010年出生）消费者占比已超35%，其对产品智能化、场景化体验的需求远超传统功能诉求。在此背景下，汽车企业需从“产品导向”转向“用户导向”，精准捕捉消费者需求变化，而消费者画像技术成为实现这一转型的核心工具。