中国人眼中的豪华车.pptx

中国人眼中的豪华车闲聊唠嗑

CONTENTS目录01豪华车的定义与类型02衡量豪华车的指标03豪华车观点的认可度04豪华车的核心技术与配置05豪华车的外观、内饰与性能06豪华车的新能源趋势与安全

CONTENTS目录07豪华车的5G时代标准与服务08豪华车的价格标准与对比09中国人对豪华品牌的态度与认知10豪华品牌的衡量标准与特征11新晋豪华品牌代表与分析12自主品牌豪华车的发展

豪华车的定义与类型01

中国市场豪华车的分类传统豪华品牌BBA红旗此类品牌历史悠久，品牌是核心竞争力，旗下有旗舰车型，被市场广泛认可，议价能力高。普通品牌的旗舰车型以大众、丰田旗下部分车型为代表，展现品牌实力，非主销车型，工艺和性能可媲美传统豪华品牌。新晋豪华品牌以蔚来、领克、特斯拉为代表，竞争力独特，差异化明显，技术创新是共同特点。

衡量豪华车的指标02

中国人衡量豪华车的指标体系一级指标包括智能安全配备、核心技术、品牌本身，其中智能安全配备最重要。二级指标涵盖市场认可度、生产工艺、外观内饰等四部分。三级指标包含价格跟尺寸，老百姓对这两项不太看重。

抛开品牌的豪华车产品特征重要的产品特征先进的核心技术排首位，其次是丰富先进的高科技配备、出色的车辆稳定性。相对不重要的特征车身尺寸和出色的驾乘体验相对不重要。

不同年龄段对豪华车的衡量指标01传统消费者关注价格、品牌以及市场认可度。02新生代消费者更看重外观、内饰、生产工艺及自身豪华感，对品牌和价格因素不太看重。

豪华车观点的认可度03

各项观点的认可度情况新品牌媲美一线即豪华认可度最高，28.3%的人认可只要新品牌技术配备能与一线豪华媲美就是豪华车。优秀工艺加悠久历史认可度排第二，27.1%的人认可优秀制造工艺加悠久发展史等于豪华车。整体豪华感即豪华占比排第三，22.5%的人认可只要车整体给人豪华感就是豪华车。其他观点如仅因是一线豪华品牌旗下车或价格贵就是豪华车等观点，认可度低。

豪华车的核心技术与配置04

核心技术特征技术稳定性强81%的人认为技术稳定性强、故障率低是豪华车最重要的核心技术特征。自主核心技术专利52%的人认为具备自主核心技术专利很重要。核心特色技术49%的人觉得具备核心特色技术是豪华车核心技术特征之一。

配置特征重要的配置智能、科技类配置占比最大，智能驾驶辅助、安全预警系统、高级品牌音响等较重要。不太重要的配置市场普及率低、仅豪华车专属的配置不太受关注。

豪华车的外观、内饰与性能05

外观内饰标准外观内饰风格要有独有的用心设计，包括知名设计师打造、高颜值辨识度、豪华大气设计等。外观内饰品质需具备精致高档的漆面、顶级材料、精细缝线做工等。

性能标准性能指标发动机排量不低于2.0T，百公里加速10秒内，变速箱档位七档以上，四驱驱动形式更受认可。驾驶体验静音性和驾乘舒适性重要，动力充沛、驾驶平顺相对不重要。

豪华车的新能源趋势与安全06

新能源趋势插电混动优势能兼顾传统燃油车和纯电车特点，加速快、使用成本低、静音好，在一些城市不限行。纯电特点加速快、使用成本低、静音好，产品认知度高，市场聚焦高级别城市。

安全标准主被动安全被动安全方面关注在碰撞机构的表现及气囊数量等。

豪华车的5G时代标准与服务07

5G时代的新标准01信息安全防止用户行为等信息被利用，保护客户隐私。02财产安全未来实现人脸识别支付等，保障支付和账号登录安全。03环境安全如自动驾驶路线规划的合理性。

4S店服务标准差异化服务不同品牌服务方式有差异，如雷克萨斯跪式服务，讴歌销售顾问坐低凳子等。人性化服务主动提供贴心便捷服务，像雷克萨斯4S店提供丝袜等物品。品质化服务提供定制类、专属服务，如个性化装饰等。

豪华车的价格标准与对比08

价格标准中型豪华SUV价格多数人认为中型豪华SUV最低价格不低于20万，BBA的SUV不低于30万，自主品牌豪华车在17-19万。

购买对比因素核心诉求安全配备、科技配备、汽车品质与稳定性等是核心诉求，汽车品质与稳定性占比最大。不太重要因素优质的服务相对不那么重要。

自主品牌与BBA的对比自主品牌优势在车载智能化、新能源方面领先，了解中国客户，研发高效有针对性，价格和使用成本低。BBA优势与相当之处BBA有百年历史，在发动机等方面有经验，但未来纯电时代优势或减弱；外观设计等方面与自主品牌相当。

中国人对豪华品牌的态度与认知09

对中国豪华汽车的态度满足程度19.9%的人认为完全满足要求，67.4%的人认为基本满足，部分方面需提升。

豪华品牌的认知认可度最高的品牌BBA被认为是豪华品牌，其中宝马认可度最高，占比56.5%。新老消费者差异传统消费者看重品牌历史等，新生代消费者追求个性、颜值、智能化等。

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