10月自考00058市场营销学试题试卷及答案.docxVIP

全国１0月高等教育自学考试

市场营销学试题

課程代码：000５8

请考生按规定用笔将全部试题的答案涂、写在答题纸上.

选择题部分

注意事项:

1、答题前，考生务必将自已的考试課程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2、每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上相应题目标答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦洁净后,再选涂其余答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共2０小题,每小题１分,共２0分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目规定的,请将其选出。

1、人们为了维持生存所必需的水和空气等基本规定,在市场营销关键概念中指

Ａ。欲望 ?? Ｂ。需要

C.需求? ???D。购置力

2、某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者，这种行为在营销道德中属于

A。价格歧视???? B.暴力价格

C.掠夺性定价 ??? D.价格欺诈

3、假如公司与用户之间只维持最普通的交易关系,则这种关系在关系营销层次中属于

A。基本型关系 ? ?Ｂ。响应型关系

C.责任型关系? ? Ｄ。主动型关系

4、某公司假如要预测啤酒在淡季和旺季的销量,最适宜釆用的预测方法为

A。加权平均法 ? ?B.移动平均法

C．按季平均法 ?D.指数平滑法

5、调查人员直接在街头拦截采访消费者收集信息,这种市场接触方式属于

A。面对面访谈??? B。电话访谈

C.在线访问? ??D.邮寄调查

6、某公司为各类特定产品达成预期的市场目标而进行的策略安排，在市场营销筹划类型中属于

A.公司筹划? ???Ｂ。产品筹划

C.部门筹划?????D.业务单位筹划

7、某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强公司的凝聚力,营销人员属于社会公众中的

A。金融公众? B。内部公众

Ｃ。政府公众??? ?D．媒介公众

8、数码相机的出现挤压了老式胶卷相机生产公司的生存空间，对生产老式胶卷相机的公司来说这种竞争力量属于

A。购置者的讨价还价能力 ?Ｂ．潜在进入者的威胁

C。代替产品的威胁 ? ?D。供应商的讨价还价能力

9、过春节时南方消费者喜食汤圆,东北消费者喜食水饺,这种影响不一样地区用户消费偏好的习俗属于

A。文化因素? ??B.个人因素

C。心理因素 ? ? D。政治因素

10、某公司经过专卖店和网上商城同时在某地区销售洗衣机,因为网上价格低于专卖店，导致专卖店经营者极为不满，这种渠道冲突属于

A。垂直渠道冲突? B．水平渠道冲突

C.单一渠道冲突??? D。多渠道冲突

１1、每到冬季某著名冷饮生产商依然进行广告宣传,促使消费者在淡季记住该产品,保持必要的著名度。该广告目标类型属于

A．告知型? ? B.提醒型

C。说服型?? ??Ｄ。告知型

12、某洗衣粉制造商同时推出“去渍、“洁净”、“芳香”三种品牌，这种品牌策略属于

A。产品线拓展策略 ?? B。合作品牌策略

C．品牌延伸策略 ? ?D。多品牌策略

１3、某公司为其新上市的智能手机制订的价格远高于同类型手机，以攫取更大利润,这种新产品定价策略属于

A。市场渗透定价策略? ?B.代替产品定价策略

C。渠道差异定价策略 ??D。市场撇脂定价策略

１4、某公司对订购量在5万件以上的经销商予以10%的价格优惠,这种折扣定价与补助策略属于

A．数量折扣 ??Ｂ.季节折扣

C。功效折扣? ??Ｄ。钞票折扣

15、某外资公司生产的打印机在我国只选择了一家代理商销售其产品,该公司这种分销策略属于

A。选择性分销 ? B。密集性分销

C。独家分销??? ?Ｄ．差异性分销

１6、某公司在超市派驻员工向用户推介其新上市的酸奶，这种整合营销传播方式属于

A。人员销售? ? B.公共关系

C.口碑营销? ?Ｄ．广告宣传

17、通常情况下消费者在购置蛋糕时,对品牌不加注意，喜欢经常性地更换品牌来满足个人对不一样口味蛋糕的喜好。这种购置行为类型属于

A。复杂的购置行为 ??B.习惯性的购置行为

Ｃ．谋求多样化的购置行为 ?Ｄ。降低不协调感的购置行为

18、当面临国内巨大的竞争挑战时，某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场,这种新业务发展战略属于

Ａ。市场渗透战略?? ?Ｂ。市场开发战略

C。产品开发战略 ??D。多角化成长战略

19、通常来说,若一个公司为该行业唯一的领导者,意味着该公司的相对市场份额

A.等于1 ? ??B。等于0

C.不小于１? ? ?D。小于1

20、某公司生产并销售五个品牌的清洁产品，每个品牌均配备一正两副产品经理，经营该战略业务单位，则该公司的营销组织类型属于

A。职能型营销组织? ? B。地理型营销组织

Ｃ．市场型营销组织 ? ?D.产品型营销组织

二、多项选择题：本大题共5小