开放大学《市场营销学》形考任务14试题及答案.docxVIP

开放大学《市场营销学》形考任务1－4试题及答案

形考任务１

一、判断题

1.市场营销就是推销和广告。答案:错

２．生产观念和产品观念都属于以公司产品为中心的经营思想,其区别在于前者重视质量,后者重视产量。答案：错

3.从市场营销学的角度来了解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。答案：错

4.保护消费者权益是公司社会责任的重要内容。答案:对

5.公司战略规划的第一个环节是拟定公司目标。答案：错

6.某公司一业务单位呈低市场增加率、高相对市场拥有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。答案:错

7．香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗透策略。答案：错

8.公司市场营销管理的目标在于使公司的活动与外部环境的发展变化相适应。答案:对

9.市场营销组合这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授一方面提出来的。答案：对

10.某拖拉机公司此前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自已办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。答案：错

１１.微观环境与宏观环境之间是一个并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对公司的营销活动发挥着影响作用。答案：错

1２.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。答案：错

1３.随着经济的发展,人们的文化生活曰益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一个市场机会。答案：对

14.在无需求的状态下，公司营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,公司则应实施恢复性营销。答案:对

15.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。答案：错

16.国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到明显的示范效应。这是运用了社会阶层对消费者的影响。答案:错

17.马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不一样的层次,在不一样时期各种需要对行为的支配力量不一样。答案:对

18．生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为引申需求。答案:对

1９.用户的信念并不决定公司和产品在用户心目中的形象,也不决定他的购置行为。答案:错

20．消费品尽管种类繁多，但不一样品种甚至不一样品牌之间不能相互代替。答案：错

二、单项选择题

21.工商公司的市场营销工作最早是以（生产观念)为指导思想的。

22．市场营销观念的中心是(发现需求并设法满足它们)。

２３．营销在公司中最理想的地位是(用户作为关键功效和营销作为整体功效)。

２4.在市场营销的初创阶段，其重要研究内容是：(推销与广告的方法）

25.市场营销组合是指(对公司可控的各种营销因素的组合）。

２６.战略环境因素变化的成果,对公司及其活动形成有利的条件是(市场机会)。

27．适应公司界解决问题的需要,这是IBM公司为自已规定的（公司的任务)。

2８.对明星类的业务单位,可供选择的投资策略应是(发展策略)。

２9.如下哪一个不是密集性增加战略的实现途径：(同心多角化)。

30.当公司面临环境威胁时,可经过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是(反抗)策略。

31.市场营销环境是影响公司营销活动的(不可控制）的因素和力量，包含宏观环境和微观环境。

32.消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得的余额叫做(个人可支配收入)。

33．某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此,公司市场营销的任务是实施(扭转性营销）。

34.如下哪一项不属于市场营销宏观环境的范围？(竞争者)。

35.分析影响消费者行为的内在心理因素的目标是为了(采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对公司有利的购置决议)。

３６.（确认需求）是生产者购置决议过程的起点。

３７．小刘计划购置一台电脑，但他既缺少电脑方面的知识，又不了解关于的市场情况,对他这么的消费者，公司当务之急的营销方法是(适时传递关于产品的信息)。

３8.消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为属于（探究性购置)。

３９．以下因素中(文化)不是影响生产者购置决议的重要因素?

40．消费者的购后评价主(产品质量和性能发挥情况）要取决于。

三、多项选择题

４1.按照社会市场营销销观念,公司制订市场营销策略时,应兼顾(市场需求；社会整体利益;公司利润)。

４2.如下哪些内容属于公司需承担的社会责任?（使消费者具备自由选择产品的权利；使消费者具备申诉的权利；使消费者取得关于产品的充分信息的权利；使消费者取得安全的产品与服务的权利)

43．公司的任务报告应该做到如下几点：(贯彻市场营销观念;鼓舞人心；切实可行)

44.密集性增加战略具体的实现途径重要有(产品开发;市场开发;市场渗透)。

４5.以下因素中,公司可控制的因素是(地点；价格;产品。

46.如下属于市场营销微观环境范围的有（经销商