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双边市场理论视角下网络团购定价策略的多维解析与实践探究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的迅猛发展和电子商务市场的日益繁荣，网络团购作为一种新兴的电子商务模式，在全球范围内得到了广泛的应用和快速的发展。网络团购将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向厂商进行大批量购买，使消费者能够享受集团采购价，同时也为厂商带来更大的市场份额和利润空间，实现了消费者与厂商的双赢。

近年来，网络团购市场规模持续扩大。根据相关数据显示，中国网络团购市场交易规模在过去几年中呈现出稳步增长的态势，到2024年，社区团购市场规模已突破1万亿元人民币，且增速仍然强劲。网络团购的用户规模也在不断