第八章 抽样设计.pptVIP

返回总目录返回本章五、多阶段抽样例如，我国职工家计调查，则实行阶段抽样调查。第一阶段从全部城市抽选调查城市，第二阶段从中选城市的各部门抽选调查单位，第三阶段再从中选调查单位抽选职工，确定调查户，进行每月实际的家庭收支情况调查。这种分阶段进行抽样调查，称为阶段调查。特点：1、分布进行，至少分两步；2、组织方便；尤其对总体单位过于分散，在组织技术上解决进行抽样调查存在很大困难的矛盾；第30页，共54页，星期日，2025年，2月5日返回总目录返回本章§8.3非随机抽样技术一、方便抽样二、判断抽样三、配额抽样四、雪球抽样第31页，共54页，星期日，2025年，2月5日返回总目录返回本章一、方便抽样根据调查者的方便与否来抽取样本的抽样方法。如：如在商店门口、街头路口、车站码头、公园广场等公共场所，随便选取某些顾客、行人、旅客、观众等。好处：简单方便；不足：是应答者往往不具有代表性或者无法判断他们的代表性，样本的代表性较差，具有很大的偶然性，故适用于探索性调研。第32页，共54页，星期日，2025年，2月5日返回总目录返回本章二、判断抽样调查者根据自己的主观印象、以往的经验和对调查对象的了解来选取样本的一种方法。例如当在们对某一群体作调查时，就可以根据我们所了解的群体情况选取某些样本做研究。方法：1、选择最能代表普遍情况的调查对象，分平均型和多数型。平均型：选择代表平均水平的样本。多数型：选择代表多数水平的样本。2、根据统计资料，按一定标准选择样本。第33页，共54页，星期日，2025年，2月5日返回总目录返回本章二、判断抽样好处：样本不能分类时，用该方法具有优越性；不足：样本的精确性和客观性不稳定。请记忆：第34页，共54页，星期日，2025年，2月5日返回总目录返回本章三、配额抽样首先将总体按照一定标志分类，然后再在每一类中按照方便抽样或判断抽样的方法进行抽样。这些分类标志称控制特征。优点：简单易行，代表性高。基本步骤：（1）选择控制特性作为分层标准（2）分层（3）确定各层样本额（4）配额指派根据其抽样方法可以分为：（1）独立控制配额抽样（2）交叉控制配额抽样第35页，共54页，星期日，2025年，2月5日返回总目录返回本章三、配额抽样独立控制配额抽样：分别按照单个控制特征进行独立的控制配额抽样。优点：简单易行；缺点：样本可能过于偏向某一组。举例：收入水平年龄性别高10050以上50男50中7025-50100女150低3025以下50----合计200合计200合计200第36页，共54页，星期日，2025年，2月5日返回总目录返回本章三、配额抽样交叉控制配额抽样：对调查对象各个特征的样本数交叉分配。优点：提高了样本的代表性；缺点：操作复杂。收入水平高中低合计性别男女男女男女年龄50以上619413265025-50133792631210025以下6195132550合计25751852723200合计1007030举例：第37页，共54页，星期日，2025年，2月5日返回总目录返回本章四、雪球抽样即以少量样本为基础，逐渐扩大样本的规模，直至找出足够的样本。优点：有针对性寻找样本；缺点：样本之间必须保持联系。例如：我们要了解某个人经常交往的社会圈子，就可以通过这个人提供的线索找到更多与他有关联的人。步骤：1、先找到一个或几个符合研究目的的对象，2、然后再根据这些对象所提供的线索找另外相关的对象，3、依次进行，直至达到研究目的。第38页，共54页，星期日，2025年，2月5日MarketingResearch第八章抽样设计第1页，共54页，星期日，2025年，2月5日返回总目录返回本章§8.1抽样调查的基本概念一、抽样调查的特点二、抽样调查的作用三、常用术语四、抽样方案设计第2页，共54页，星期日，2025年，2月5日返回总目录返回本章一、抽样调查的特点1.定义：指从总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，然后根据样本调查结果对总体情况作出推断和估计的调查法。抽样调查的理论原理是数理统计知识。总体样本样本统计量(X)总体参数估计第3页，共54