【投放策略案例】巨量引擎科学投放方法论手册通案.pdfVIP

methodology

前言

随着互联网用户的内容消费体验深化，品牌营销与经营的边界愈发

模糊，具备营销和经营一体化整合优势的平台正成为品牌与用户建

立高质量关系，实现科学增长的重要载体。

巨量引擎基于自身商业产品的技术创新，持续深入电商营销、本地生

活、线索经营、内容下载等全生意场景，助力品牌实现全链路、全流量

以及全数据的真正打通，让广告和经营深度结合，让营销与经营动作

协同一体。

为更好地助力品牌实现科学增长，巨量引擎携手巨量营销科学，基于

O-5A模型深度剖析品牌从营销到经营的全阶段，从生意结果出发，

沉淀面向全行业客户且覆盖不同营销场景的实操方法论体系。

一方面，打通营销到经营的全链路和全内容数据，基于巨量云图的[经营诊断-

资产管理-整合决策]能力，帮助品牌在各个阶段看清生意，做好决策；

另一方面，链接巨量引擎全生态，将巨量云图的洞察和决策有效落地至巨量广告、

巨量星图和巨量千川的广告和经营动作，策投一体全流程指导，让洞察力转化为

增长力。

02

methodology

打通营“销”一体驱动科学增长

O-5A营销场

资产驱动的营销和经营动作

科学度量体系一体协同

SCI经营场

methodology

高度产品化

支撑高效落地

GTAtoMedia新品实验室

商品5A内容实验室

03

methodology

深入营销与经营全阶段

以落地有效的方法论助力品牌科学增长

“以用户为中心”的品牌增长时代已经到来。如何与用户建立更为高

质量的关系，驱动生意增长，已成为品牌在营销与经营的核心诉求。

巨量引擎携手巨量营销科学，从用户旅程视角出发，基于品牌在不同

阶段、不同场景下的核心诉求和痛点，整合平台全能力输出全面科学

的方法论体系。

以O-5A人群资产经营模型为基础，从营销到经营全链路，从策略

到投放全流程，以落地有效的方法论，在特定场景下串联平台适配该

场景的重点能力，让品牌可以更加高效直观地了解并整合在某一场

景下的营销与经营手段，实现高效决策，增长提效。

巨量引擎方法论体系

用户状态OA1A2A3A4A5

品牌诉求定位受众培育客群深度种草促进转化价值升级

定位机会人群品牌认知提升商品种草节点大促营销复购运营

策略环节兴趣人群行业人群潜力客群拓展人群